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23 astuces pour optimiser le SEO d’une fiche produit (+ 14 idées à tester sans attendre)

Publié: décembre 20, 2024, 4:00pm CET par Laura Blanchard
Envie de fiches produit qui convertissent plus depuis Google ? Découvrez notre checklist des 23 basiques et 14 inspirations cool. Que vous débutiez ou cherchiez à perfectionner vos stratégies SEO et UX, plongez dans ce guide pour transformer vos fiches produits en aimants à conversions !
Comment optimiser une fiche produit pour le SEO ? [SEO Niveau 1]
Aller à : Optimiser le SEO et améliorer le taux de conversion [SEO Niveau 2]

Vous débutez en référencement naturel ? Alors voici la liste des indispensables pour optimiser le SEO de vos fiches produits, éviter le duplicate content (contenu dupliqué) entre vos pages et maximiser le taux de conversion.
Rédiger une fiche produit unique et optimisée pour le SEO longue traîne
- Chaque fiche produit a ses mots-clés longue traîne dédiés. Utilisez les outils comme Ahrefs ou SEMrush pour identifier la longue traîne exploitable pour positionner vos fiches produit sans qu'elles cannibalisent vos pages catégorie en ciblant le même mot-clé.
- Balise <title> unique (généralement reprenant le titre H1, vous prenez pas la tête, vous pourrez optimiser vos Top produits manuellement ensuite)
- Balise <meta name="description"> incluant le mot-clé de la fiche produit (pour le voir en gras dans Google), son attribut principal, la réassurance sur la livraison et le paiement
- Contenu unique en commençant par une description concise pour “décannibaliser” les produits entre eux : caractéristiques distinctives, bénéfices client, points forts selon les avis clients.
- Liste ou tableaux des caractéristiques ou fonctionnalités : liste pour une lecture rapide d'un nombre limité d'éléments, tableau pour des informations catégorisées ou de grandes spécifications.
- Ci-dessous, un exemple de liste avec images pour décrire le contenu du pack Brasero de Solostove :
- Ci-dessous, un exemple de liste à puces pour décrire le contenu du kit Dollarshaveclub :
Titres <hN> uniques et uniquement utilisés pour structurer le contenu
- Titre <h1> unique incluant le nom de votre produit et la caractéristique principale permettant de différencier les produits entre eux (contenance, couleur, taille, puissance, etc.). Ex : [Nom du produit] [Caractéristique principale].
- Titres <h2> sur les vrais titres de contenus : pas de headings sur le menu, le footer, la navigation et les noms des autres vignettes produit présentes sur la page. Ex : "Caractéristiques", "Fonctionnalités", etc.
Optimiser la configuration technique pour le crawl & indexation
- URL courte incluant le nom du produit, la marque et la caractéristique principale
- Microdonnées Product (pour les infos produit) et Reviews (pour les avis)
- Temps de chargement optimisé au maximum notamment pour la navigation mobile
- Sitemap.xml dédié aux produits pour en mesurer l’indexation spécifique dans la Search Console
- Un template adapté au mobile (un basique qui mérite d’être rappelé)
Optimiser le poids et le référencement des images
- Moins de 150ko pour chaque image
- Attribut ALT unique sur chaque image reprenant le titre de l’image et le point de vue de l’image
- Mise à la taille maximum de l'affichage de l'image avant l'upload
Développer les liens internes entre vos fiches produit
- Bloc d’Upsell (produits complémentaires)
- Bloc de Cross sell (produits similaires)
- Fil d’ariane incluant les catégorie et sous-catégorie principales du produit
- Lien interne vers la catégorie (page mère) en plus du fil d’ariane
Maximiser l'expérience d'achat sur la fiche produit
- Disponibilité : si pas en stock, alors le CTA devient "m'alerter en cas de retour du produit" + formulaire mail. Attention, un produit rarement en stock peut voir sa visibilité SEO drastiquement diminuer !
- Modes de paiement rapides : Paypal, Apple Pay, bouton “acheter un en clic”.
- Délai de livraison : en valeur absolue (date) ou relative ("chez vous dans 2 jours soit le 13 décembre")
- Modes de livraison : livraison ou retrait en magasin (avec disponibilité du produit dans votre magasin)
A lire aussi : 9 étapes pour réussir votre stratégie SEO e-commerce Optimiser le SEO et améliorer le taux de conversion [SEO Niveau 2] Retourner à : Comment optimiser une fiche produit pour le SEO ? [SEO Niveau 1] Les basiques sont un acquis pour vous ? Voici des inspirations d'astuces SEO et UX de fiches produits, pour monter d'un niveau dans l'optimisation de la visibilité dans les moteurs de recherche ET de la conversion. Titres H1 à la fois complets, uniques et user-friendly
Pour un titre H1 de la fiche produit optimisé pour le SEO, vous pouvez inclure : la taille, la contenance, la couleur, la matière, la puissance, le poids, le style, l’avantage concurrentiel, la vitesse, l’éco-responsabilité, le niveau de confort, la portabilité, la facilité d’entretien, l’origine, la finition, le connecteur, le type de mécanisme, le type d’alimentation… combinables pour créer des titres uniques.

Optez pour un titre sur deux lignes pour les titres trop longs ou avec des mots-clés similaires entre deux fiches produit, tout en ayant un max d’infos dans la balise <h1> :
- Information secondaire ou complémentaire en sous-titre
- Intégré au titre H1 dans le code HTML pour le rendre unique
- Facilitant la lecture sur mobile par la hiérarchisation des infos
- Utilisable automatiquement pour la balise Title avant optimisations manuelles
Exemples de 2 types de titres pour des titres longs à la fois SEO-friendly et UX-friendly sur mobile :

Qwetch utilise le sous-titre pour intégrer un mot-clé, correspondant à la catégorie du produit et enrichissant le Titre H1 pour le mot-clé longue traîne cible.
Max and The City utilise le sous-titre pour dédupliquer les titres H1 de ses fiches produit en intégrant la taille et la couleur de chaque produit.
Liens internes vers les catégories depuis les attributs des produits
Vous avez un tableau ou une liste d'attributs communs à plusieurs produits ? Profitez-en pour les rendre cliquables !

Dans cette capture issue de hic-winemarchant.com, chaque attribut est un lien cliquable vers les catégories ou facettes (merci à conductor.com pour l'inspiration).

En créant ces liens, vous renforcez le maillage vers les pages catégories : collection / listing. Attention toutefois, si vous avez construit un maillage en silos ou en cocon, cela peut venir casser la logique de votre maillage. A tester sur une catégorie ou que sur certains attributs avant de déployer sur tout le site.

Version light, vous pouvez, comme chez Ocarat.com, intégrer déjà un lien vers la page marque sur le nom de la marque avant le titre H1.

Exploiter la puissance des avis utilisateurs sur vos produits
Des avis clients ? oui ! Mais surtout des avis enrichis en contenus, offrant une vue synthétisée grâce à l'IA ou simplement apportant à la sémantique pour le SEO... Voici trois bonnes pratiques qu'on vous présente ci-dessous !
Sur sa fiche produit "iphone 13", Backmarket utilise l'ensemble des avis des iPhone 13 vendus sur son site pour les afficher sur toutes les fiches produit iPhone 13. Il priorise également les avis citant les produits pour renforcer la sémantique. Un usage extrêmement judicieux pour cette plateforme qui collecte des milliers d'avis. Sur la fiche produit de Coco and Eve, les avis sont accompagnés de photos des acheteurs. Souvent utilisé dans la mode pour prouver que les tailles sont les bonnes, les photos apportent une preuve sociale encore plus impactante. Vous voulez exploiter l'IA pour un usage plus pertinent que des kilomètres de texte ? Alors utilisez-la pour les avis ! Sur ses fiches produit, LaBonneBrosse.com utilise l'IA de YotPo (collecteur d'avis) pour afficher un résumé des avis. Attention, la solution YotPo n'est pas SEO friendly, mais la recommandation reste pertinente ! Créez votre propre résumé des avis avec l'IA afin d'afficher une synthèse et d'enrichir vos contenus. Des images high-level pour optimiser votre SEO sur Google & les autres moteurs visuels
"Une image vaut mieux que mille mot" cliché ? Attendez. Exploitez les images pour démontrer la puissance, l'utilité, la l'orignalité, etc... de votre produit, comme chez Bellroy qui démontre en un image la contenance de son portefeuille fin :

Chez Sand & Sky, le carrousel de produit permet de mettre en avant les bénéfices de son produit, notamment un avant / après, très efficace dans le monde du skincare.

S'en suit des bannières présentant la composition ou encore les avantages du produit.

Le carrousel d'images étant un espace particulièrement utilisés par l'utilisateur, cette stratégie permet d'augmenter le taux de conversion mais également d'augmenter le temps passé sur la page et les interactions, signaux utilisateurs positifs à envoyer à Google.
Sur la fiche produit de Good American, les photos changent lorsque l'on change la taille du mannequin. Une démarche maximisant à la fois le taux de conversion en permettant au visiteur de s'identifier au produit et favorise le référencement des images sur la longue traîne "[produit] [taille]". Vous pouvez également voir ce gros travail sur les photos chez Glossier, pour ses 32 teintes de fond de teint. Enrichir sa sémantique par le biais d'un comparateur au sein de la fiche produit
Intégrer un comparateur permet à la fois d'intégrer des liens vers les produits similaires (cross-sell), d'enrichir avec du texte, par le biais d'un tableau (format simple du contenu, généralement plutôt apprécie par Google).

Deux exemples (sur desktop uniquement) chez Leroy Merlin qui compare le produit actif à 4 autres produits similaires (et qui propose d'ailleurs de n'afficher que les critères différents) et chez Amazon (pardon) qui intègre un comparateur de 4 PC sur la fiche produit.

Les deux comparateurs incluent à la fois des liens internes, parfait pour le SEO, des CTA d'ajout au panier et, évidemment, les contenus des tableaux qui renforcent la sémantique.
Créer de l'interaction sur la page pour favoriser les signaux utilisateurs
Pensez NavBoost ! NavBoost c'est l'algo de google qui utilise les clics utilisateurs (et probablement les données de Chrome) pour évaluer l'expérience de l'utilisateur sur les pages positionnées dans Google. Un utilisateur qui reste et qui interagit, c'est autant de signaux positifs envoyés à Google.

Quelques idées en pagaille avant de vous montrer des exemples : quiz, carrousels, vidéo, tutoriels produit, vue 360° du produit, tchat, configurateur / simulateur, gamification, lookbook...
Stories vidéos dans le premier écran
Comme repéré par l'agence Shopify Moon Moon, French Mush propose des vidéos verticales (format story) pour présenter les bienfaits du Lions' Mane et donner des conseils d'utilisation de son produit.
Expérience sensorielle et visuelle Room fabrique des cabines insonorisées. Quel meilleur exemple qu'une piste audio au son réduit pour témoigner de l'efficacité de ses cabines ? Brillant ! Guide de tailles sur-mesure
Dans l'habillement, la question des tailles des produits est à la fois un enjeu de taux de conversion et de gestion des retours produit.
En proposant un guide sur-mesure en 8 étapes, ASOS lève ce frein en un clin d'oeil !
Une fois le guide sauvegardé, les recommandations de taille s'affichent immédiatement à côté du sélecteur de tailles sur les autres fiches produit.
Maintenant que vous avez toutes les clés en main, il est temps de tester par vous-même ! Priorisez, testez, et adaptez vos fiches produits pour maximiser leur potentiel SEO et offrir une expérience utilisateur optimale. Besoin d’un coup de pouce ? Commencez par appliquer une ou deux astuces dès maintenant, et observez les résultats !
L’article "23 astuces pour optimiser le SEO d’une fiche produit (+ 14 idées à tester sans attendre)" a été publié sur le site Abondance.
Core Update de Décembre 2024 : mais pourquoi une nouvelle mise à jour ?

Publié: décembre 12, 2024, 8:57pm CET par Laura Blanchard
7 jours ! Il aura fallu attendre 7 jours pour que Google nous sorte une nouvelle Core Update ! Mais pourquoi ? Celle de Novembre n'était pas suffisante ? On vous explique le contexte de cette dernière mise à jour du cœur de l'algorithme de la recherche de Google... (et Joyeux Noël hein)
Ce qu'il faut retenir :
- Google a sorti une Core Update le 12 décembre 2024, soit 7 jours après la fin de la Core Update de Novembre qui avait démarré le 11 novembre et s'était terminée le 5 décembre. C'est la 6ème Core update de l'année 2024.
- Google a annoncé que la Core Update devrait durer 15 jours (la dernière a duré 23 jours).
- Ce n'est que le début ! Google annonce des mises à jour plus fréquentes en 2025.
Google déploie sa Core Update de Décembre 2024
Après la Core Update de Novembre 2024, Google annonce une nouvelle mise à jour ce jeudi 12 décembre 2024, par le biais du compte X (Twitter) de Google Search Central :

The Dec. 2024 core update is rolling out, and we expect it will complete in two weeks.

If you're wondering why there's a core update this month after one last month, we have different core systems we're always improving. This past blog post explains more: [https:]

— Google Search Central (@googlesearchc) December 12, 2024

Retrouvez toutes les dernières updates de Google sur notre page dédiée.
Que faire en cas d'impact ?
Nous ne le répéterons jamais assez : on analyse et on patiente. Continuez à faire évoluer votre site internet mais ne prenez pas de grandes décisions basées sur des chutes constatées pendant une mise à jour. Attendez la fin de la mise à jour. Si vous avez besoin d'un regard extérieur, nous intervenons pour des audits SEO en cas de mise à jour de Google.
Mais pourquoi deux mises à jour successives ?
Dans son tweet, Google explique avoir des "systèmes de classement différents" et donc des mises à jour différentes quand bien même toutes appelées "Core Update". Parmi tous ces systèmes, on peut par exemple citer BERT pour améliorer la compréhension des recherches, le système de classement des passages pour identifier les sections individuelles d'une page web ou encore le système de contenu original pour mieux classer les sites étant la source d'une information reprise ailleurs.

Et de détailler dans leur article de 2023, toujours valable cette année :

"Nous essayons de séparer les mises à jour importantes afin que, si elles apportent des modifications, les propriétaires de sites puissent mieux identifier le système concerné. Cependant, cela n'est pas toujours possible, compte tenu du grand nombre de mises à jour. De plus, lorsqu'une mise à jour est évaluée et approuvée car elle améliore la recherche, nous ne voulons pas en retarder le lancement."

C'est donc à la fois une nécessité technique et un enjeu business qui provoquent des mises à jour successives. En réalité, Google met à jour sa recherche des milliers de fois par an mais ne communique que sur celles qui peuvent fortement impacter la visibilité des sites internet, afin d'aider les éditeurs à comprendre les variations dans leurs données.

Des mises à jours plus fréquentes en 2025
Comme relevé par Aleyda Solis et les autres participants du Search Central Live Event de Zurich, un porte parole de Google a indiqué que le moteur de recherche allait déployer des mises à jours de plus en plus fréquentes l'année prochaine.

More core updates and even faster core updates are exepcted in the future. #SCLZurich pic.twitter.com/9pZhYabxoH

— Kenichi Suzuki鈴木謙一 (@suzukik) December 12, 2024

Des mises à jour pour répondre à des changements profonds ?
Les mises à jour de Google ne sont pas des déploiements de nouvelles interfaces ou la réponse technique à une stratégie commerciale. Néanmoins, il faut considérer le contexte de la recherche en ligne en 2024 pour comprendre l'importance de la pertinence des résultats de Google (et, par extension, la pertinence de Google tout court).

Quelques statistiques pour vous alimenter en contexte :

Selon une étude Telmarhelixa de 2024 sur la Gen Z (qui représente désormais 26% de la population mondiale !) : 25% d'entre eux sont moins susceptibles d'utiliser Google que les générations précédentes et seuls 64 % de la génération Z déclarent utiliser les moteurs de recherche pour découvrir des marques (vs 94 % des baby-boomers).

Selon un article de Business Insider, dans une enquête menée par Evercore ISI auprès de 1000 personnes, ChatGPT a été le premier fournisseur de recherche pour 5 % des répondants, contre 1 % en juin 2024. Selon l'analyste Mark Mahaney, 1% de part de marché dans la recherche représente environ 2 milliards de dollars de revenus annuels pour un acteur capable de monétiser son audience aussi efficacement que Google

Entre la préférence des plus jeunes générations pour les réseaux sociaux et l'adoption extrêmement rapide des IA génératives par une partie très numérisée de la population, il y a fort à parier que les changements algorithmiques vont s'accompagner d'innovations déjà entamées depuis 2022.

Pendant ce temps là, on attend toujours l'arrivée des IA Overviews en Europe...

L’article "Core Update de Décembre 2024 : mais pourquoi une nouvelle mise à jour ?" a été publié sur le site Abondance.
Core Update de Novembre, c’est fini ! On fait quoi maintenant ?

Publié: décembre 6, 2024, 11:06am CET par Laura Blanchard
Elle aura duré 23 jours et 13 heures... Ainsi se termine la Google Core Update de Novembre de l'année 2024 ! Chers amis SEO, il est temps de faire le bilan (même si, selon Google, il faudrait attendre encore 1 semaine). Alors, qu'est ce qu'on fait maintenant ?
Ce qu'il faut retenir :
- La Core Update a débuté le 11 novembre 2024 et s'est terminée le 6 décembre 2024.
- Si vous êtes patient, Google vous recommande d'attendre d'avoir 1 semaine de "données post-update" pour vous lancer dans des analyses.
- Priorisez les plus fortes chutes, sur les mots-clés avec le plus de volume de recherche.
- Repérez les patterns potentiellement "spammy" ou sur-optimisés sur vos pages et dans vos contenus.
Google met fin à sa Core Update de Novembre 2024
Clap de fin du roll-out ce 5 décembre ! L'annonce a été donnée par le biais du compte X (Twitter) de Google Search Central :

This roll-out is now complete.

— Google Search Central (@googlesearchc) December 5, 2024

Retrouvez toutes les dernières updates de Google sur notre page dédiée.
Analyser son SEO après une update : les recos de Google (et d'Abondance)
Comme évoqué dans notre dernier à l'article à l'annonce de la sortie de la Core Update de Novembre, Google a enrichi sa documentation quant à ce qu'il recommande de faire une fois la Core Update terminée. Nous avons complété ces recommandations :
Attendre pour avoir 1 semaine de "données post-update"
Google vous recommande d'attendre encore 1 semaine ! Si vous êtes de nature patiente, alors optez pour cette stratégie : attendez 1 semaine complète pour comparer la semaine qui viendra de s'écouler à la semaine qui précède le déploiement.

Pas clair ? Attendez le lundi 16 décembre pour comparer la semaine du 6 au 13 décembre à la semaine du 1er au 8 novembre 2024. C'est mieux ? Ainsi, vous analysez le SEO de 2 semaines complètes, du vendredi au vendredi, juste avant et juste après la mise à jour du coeur de l'algo de Google.

Vous êtes impatient comme nous ? Keep reading
Trier les données de positionnement pour identifier les plus fortes chutes
On vous souhaite de n'avoir connu que des hausses de positionnement... Mais dans le cas contraire :
1. RDV dans votre outil de positionnement préféré (coucou Monitorank) ou dans le rapport "Performance" de la Google Search Console,
2. Triez vos mots-clés par volumes de recherche (pour les outils de positionnement) ou par impressions (pour la Search Console) afin de commencer vos analyse par les mots-clés les plus générateurs de trafic,
3. Concentrez-vous sur les variations de positionnement les plus conséquentes : Google indique, par exemple, qu'une baisse de la 2ème position à la 4ème position ne doit pas entraîner de mise à jour de votre stratégie, au contraire, un contenu bien positionné doit être protégé. Selon nous, vous devez prioriser les mots-clés qui ont chuté de plus de 10 positions.
Analyser les changements SEO majeurs chez les concurrents
On ne le répétera jamais assez : une baisse de positionnement ne veut pas forcément dire que vous avez fait quelque chose de mauvais... Parfois ce sont les concurrents qui ont fait quelque chose de très bien ! Vous avez donc deux hypothèses : soit vous avez fait quelque chose de mauvais, soit les concurrents ont fait quelque chose de bien.

En analysant les changements effectués par vos concurrents sur les 6 derniers mois, vous pourrez repérer des bonnes pratiques à côté desquelles vous êtes peut-être passé. Si vous êtes utilisateur de Ahrefs, accédez au rapport "Meilleures pages" de vos concurrents : vous y trouverez une indication des modifications "majeures" ou "mineures" sur les URL :

Utilisez la Wayback Machine, en complément, pour comparer les changements sur les pages de vos concurrents (attention, WM ne sauvegarde pas toutes les pages, vous n'aurez peut-être pas la donnée).

Enfin, n'oubliez pas le netlinking ! Analysez vos liens et ceux des concurrents, afin d'identifier des actions significatives dans les derniers mois.
Faire un audit honnête de la qualité de vos pages
Les Core update traitent principalement de la pertinence et de la légitimité d'un résultat vs un mot-clé. Faites un audit honnête et lucide de l'état de votre contenu : est-il vraiment utile ? apporte-t-il quelque chose de différent que celui de votre concurrent ? est-il sourcé ? adresse-t-il bien l'intention de recherche ?

Pour vous aider, nous avons compilé la liste des "questions relatives à la qualité des contenus" de Google dans un Notion. Vous pourrez évaluer la qualité globale des contenus de votre site (dupliquez le modèle dans votre propre Notion pour pouvoir l'utiliser, icône de copie en haut à droite de la page) :

Une fois l'analyse terminée, priorisez vos chantiers d'améliorations SEO en fonction des problématiques identifiées : content gap, niveau d'expertise, contenu "people-first", etc.
Aller au Notion d'audit Repérer les patterns qui pourraient poser problème
L'analyse est parfois complexe car elle demande de prendre du recul sur votre site web, un oeil externe peut aider à repérer les problèmes au travers d'un audit SEO, mais elle est indispensable si vous constatez des fortes baisses de positionnement.

Avez-vous un énorme bloc de contenu informationnel sur une page transactionnelle comme une page catégorie e-commerce ? Manque-t-il des infos de contact sur la page locale d'un de vos magasins ? Y'a-t-il une duplication sur l'ensemble de vos pages ? Vos pratiques peuvent-elles paraitre spammy aux yeux du moteur de recherche ?

Explorez toutes les possibilités et essayez de trouver ces fameux patterns : des pratiques communes aux pages qui ont été impactées par l'Update.
[Rappel] Ce qu'on vous déconseille :
- Supprimer des contenus : une mise à jour du contenu est parfois plus efficace, pas de décisions radicales !
- Appliquer les stratégies des autres SEO impactés. Chaque site est unique ! Après la mise à jour, analysez ce qui a du sens pour vos utilisateur plutôt que d'appliquer ce qu'appliquent les autres SEO sur leurs propres sites, ce qui marche pour eux pourrait ne pas marcher pour vous.
Besoin d'aide ? Nos experts SEO seniors se tiennent à votre dispo pour un audit SEO

L’article "Core Update de Novembre, c’est fini ! On fait quoi maintenant ?" a été publié sur le site Abondance.
Core Update Novembre 2024 : à quoi s’attendre de Google ?

Publié: novembre 11, 2024, 11:19pm CET par Laura Blanchard
Ce lundi 11 novembre, à 22h heure française, est arrivée la Core Update de fin d'année de Google. Google a mis à jour sa documentation depuis la dernière mise à jour d'août 2024 concernant les actions à réaliser une fois la mise à jour terminée. En attendant, patience et analyse de vos données dans la Search Console sont de mise.
Ce qu'il faut retenir :
- Google a sorti une Core Update le 11 novembre 2024, soit la 5ème de l'année.
- La précédente Core Update datait du 15 août 2024.
- Le déploiement de la Core Update pourrait s'étaler sur un mois, comme c'est le cas habituellement.
- Surveillez les performances de votre site et concentrez-vous sur la création de contenu de haute qualité.
Google déploie sa Core Update de Novembre 2024
Après la Core Update d'Août 2024, Google annoncé ce lundi 11 novembre à 22h la mise à jour annuelle par le biais du compte X (Twitter) de Google Search Central :

Today we released the November 2024 core update. We'll add it to our ranking release history page in the near future and update when the rollout is complete. For more on core updates: [https:]

— Google Search Central (@googlesearchc) November 11, 2024

Retrouvez toutes les dernières updates de Google sur notre page dédiée.
Une année calme après deux années de mises à jour constantes
2024 a compté 5 mises à jour majeures de l'algorithme de Google, soit moitié moins qu'en 2023 (9 updates) et qu'en 2022 (10 updates). Cela s'explique probablement par la nature des Updates des deux dernières années, qui ont été marquées par les Link Spam Update, HCU et Reviews Update, en plus des Core Updates habituelles.

On reste donc dans la moyenne des 3 Core Updates par an.

A quoi sert une Core Update ?
Comme toujours, les Core Updates (mises à jour du cœur de l'algorithme de Google) visent à améliorer la qualité des résultats. Suite aux Google Leaks, on sait désormais que la qualité passe par la pertinence des résultats vis à vis d'une requête, évaluée au travers de la qualité de l'information, du comportement des utilisateurs sur la SERP et de la confiance attribuée à un site.

Quoi faire pendant le Core Update ?
Surveillez votre trafic via la Google Search Console et attendez la fin de la mise à jour (généralement 1 mois) avant d'effectuer des modifications majeures sur votre site internet. Alors on regarde le positionnement, et on attend !
Que faire si j'ai été impacté par la Core Update de novembre 2024 ?
Depuis la dernière Update d'août 2024, Google a mis à jour ses recommandations et en voici les principales informations :
Bonnes pratiques recommandées
- Attendre la fin de la mise à jour que vous pouvez suivre via le tableau de bord d'état de la recherche. Google conseille d'attendre une semaine de plus avant d'analyser vos données afin de comparer la-dite semaine à la semaine qui précédait la mise à jour.
- Analyser les pages affectées en fonction des variations de positionnement : une faible baisse de positions (quelques positions) n'est pas suffisamment significative pour nécessiter de modifier vos pages alors qu'une chute drastique de plus de 20 positions nécessite votre attention. Pour vous aider, vous pourrez utiliser la liste des questions relatives à la qualité du contenu.
Ce qu'on vous déconseille :
- Agir maintenant : tant que la mise à jour n'est pas déployée, n'effectuez pas de gros changements.
- Supprimer des contenus : une mise à jour du contenu est parfois plus efficace, pas de décisions radicales !
- Appliquer les stratégies des autres SEO impactés. Chaque site est unique ! Après la mise à jour, analysez ce qui a du sens pour vos utilisateur plutôt que d'appliquer ce qu'appliquent les autres SEO sur leurs propres sites, ce qui marche pour eux pourrait ne pas marcher pour vous.
Si vous avez besoin d'un regard extérieur, nous intervenons pour des audits SEO en cas de mise à jour de Google.

L’article "Core Update Novembre 2024 : à quoi s’attendre de Google ?" a été publié sur le site Abondance.
9 étapes pour réussir votre stratégie SEO e-commerce

Publié: octobre 24, 2024, 8:00am CEST par Laura Blanchard
Le SEO d’un site e-commerce repose sur plusieurs piliers : la recherche de mots-clés pertinents, le choix des templates, l'optimisation des pages en fonction du template défini, l'organisation du catalogue e-commerce, le maillage interne ou encore les pages indispensables. On vous dévoile les stratégies clés pour maximiser votre visibilité et booster vos performances en e-commerce grâce à des tactiques de référencement naturel adaptées.
Définir sa stratégie SEO : trouver les mots-clés pertinentsIdentifier les univers sémantiques de sa stratégie de référencement naturel
L’univers sémantique correspond à l’ensemble des termes SEO associés à vos produits et services. Exprimé sous forme de liste de mots-clés, elle constitue à la fois votre scope et vos objectifs de positionnement dans Google et les autres moteurs de recherche.
Aucune idée de où commencer votre stratégie de mots-clés ? Démarrez avec ces 3 questions :
- Qu’est-ce que je vends sur ma boutique, précisément ? Je ne vends pas des “voitures” : je vends des “citadines 4 portes” et des ”berlines par chères”. Je ne vends pas des “téléphones” : je vends des “iphone 13 reconditionné”. Je ne vends pas du “yoga” : je vends des “cours de yoga pour débutant”.
- En quoi mes produits et services sont différents de ceux de mes concurrents ? Vous êtes moins cher? Ajoutez “pas cher” ou “moins cher” à vos mots-clés. Vous êtes haut de gamme ? Ajoutez “exclusif”, ”de luxe”, etc. Vous êtes écologique ? Ajoutez ”écolo”, “biosourcé”, etc.
- Quels sont les problèmes de mes clients que je résous ? Pour du produit : à quoi servent-ils dans la vie de vos utilisateurs ? Ex, pour une crème hydratante pour le visage : “réduire les boutons”, “atténuer les rougeurs”, “lisser la peau”, etc. Pour du service : qu’est ce que vos utilisateur vont réussir à faire grâce à vos services ? Ex, pour une agence immobilière : “location maison”, “vendre mon appartement”, “gestion locative”, etc.
Obtenir de grandes listes de mots-clés en analysant le SEO des concurrents
Même si la liste des mots-clés est plutôt évidente en e-commerce (= votre catalogue), voici quelques astuces pour trouver les mots-clés correspondant à vos produits ou services :
- Analyser le SEO des concurrents dans Google via Haloscan, Ahrefs ou SEMrush pour récupérer de grandes listes de mots-clés et analyser les types de pages positionnées.
- Partir de vos top produits pour obtenir des idées de mots-clés grâce aux outils SEO comme le Planificateur de Google ads, qui vous donnera des centaines d’idées à partir de 1 à 10 mots-clés.
En utilisant ces outils, vous récupérez des données clés : le volume de recherche, utile pour évaluer la quantité de trafic potentiel ; et le niveau de concurrence, utile pour prioriser le travail de référencement naturel.
L’intention de recherche (= ce que veut l’internaute lorsqu’il recherche ce mot-clé) est également un indicateur présent dans les outils de recherche de mots-clés. Pas toujours fiable, nous conseillons de le vérifier. Ces intentions ont un grand impact dans la stratégie, comme expliqué ci-après.
5 templates e-commerce pour des mots-clés aux intentions de recherche différentes
En SEO, l'intention de recherche guide le choix du template. Chaque template a pour objectif de cibler un type de mots-clés, que l’on peut résumer par ce schéma :
Template Catégorie : à positionner sur des mots-clés short tail (1 à 3 mots) avec une intention d’achat futur. Soit des mots-clés plutôt génériques qui témoignent du besoin de découvrir avant de choisir. Exemples : “iphone 13”, “guitare gibson”, “sneakers femme”.
Template Fiche Produit : à positionner sur des mots-clés long tail (4+ mots) avec une intention d’achat. Exemples : “iphone 13 reconditionné bleu 256go”, “gibson les paul standard 50s”, “reebok classic club c 85 femme blanche et rose”.
Template de guide d’achat (ou comparatif) : à positionner sur des mots-clés de longueur variée avec une intention informationnelle qui se situe avant la conversion (comparer, avis, choisir, meilleurs, etc.). Exemples : “choisir perceuse”, “iphone 13 vs iphone 14”, “comment choisir des chaussures de randonnée”.
Template de guide d’utilisation (ou tuto) : à positionner sur des mots-clés de longueur variée avec une intention informationnelle qui semblent ne pas dépendre d’un acte d’achat (appliquer, réparer, utiliser, nettoyer, installer, conseils, etc.). Exemples : “réparer perceuse makita”, “comment nettoyer des chaussures de randonnée”.
Page mixte : plus rare, elle correspond aux mots-clés middle-tail avec double intention (à la fois s’informer et acheter). Exemples : “bave d’escargot acné”, etc.
Article de blog : parfois un peu fourre-tout, il permet de se positionner sur des requêtes purement informationnelles. Exemples : “Top 5 destination été 2025”, “tendances hiver 2024”, “tenue assortie couple”.
Pages Catégories : la stratégie pour cibler les mots-clés les plus stratégiques
Les pages catégories en e-commerce ont pour but de se positionner sur des mots-clés avec intention transactionnelle. Soit des termes plutôt génériques qui témoignent du besoin de scroller, utiliser les filtres pour choisir, comparer. Bref, un besoin exprimé assez vague, où l’utilisateur se laissera guider. Le texte doit donc être aligné avec cette intention d’achat.
Pour bien adresser l’intention commerciale, les contenus SEO doivent comprendre : particularité de la gamme de produits et différence vs les autres gammes, avantages principaux, différences entre les produits, top produits, marques vendues, critères et conseils de choix, différents usages des produits, délais de livraison, politique de retours, frais de port, avis clients.
On évitera de rédiger du contenu trop informationnel :
Un contenu informationnel sur l’histoire d’un produit ;
Des informations générales sur l'industrie ;
Un contenu informationnel sur les tendances ;
Un contenu trop technique, qui ne marcherait pas pour tous les produits de la gamme.
On préférera un contenu centré sur l’intention transactionnelle :
Une description de la gamme de produit présentée dans cette catégorie ;
Une présentation des produits préférés de vos utilisateurs ;
Des conseils pour aider à choisir entre les différents produit de la catégorie ;
Les conditions de livraison et de retour de ces produits.
Les blocs attendus envoyant des “signaux e-commerce”
- La mise en avant des best-seller et des promotions ;
- Idéalement, l’ajout au panier immédiat depuis la catégorie ;
- Les facettes pour aider à filtrer les résultats ;
- Des avis sur les produits de la catégorie ;
- Les conditions de livraison et de retour.
Note : concernant les facettes (= les filtres sur une page catégorie), il est généralement recommandé qu’elles ne génèrent pas de liens afin d’éviter de créer du contenu dupliqué. Assurez-vous que les moteurs de recherche ne crawlent pas vos facettes et travaillez la longue traine en créant des pages plutôt qu’en utilisant ces URL de filtres pour vous positionner sur plus de mots-clés.
Fiches produit : la stratégie de contenu longue traine
Le contenu de la fiche produit est à la fois plus varié et plus spécifique que celui d’une page catégorie : côté formats, le texte s’accompagne de photos HD, de vidéos de démo ou de témoignage, d’extraits audio ou encore de schémas.
Côté rédaction, soignez le premier écran qui a pour but de vendre : titre, description courte ou liste à puces, moyens de paiement, délais de livraison. Le reste de la fiche produit est structuré en paragraphes concis, listes et tableaux de données. Il doit permettre de dédupliquer des produits proches en déroulant un storytelling sur la fabrication, le choix des matériaux et des couleurs, les différents usages du produit.
Les enjeux de référencement naturel des fiches produit
Les fiches produit d’un site e-commerce ont 3 enjeux :
- Vendre : l’ajout au panier se fait sur cette page (principalement), votre objectif est de lever tous les freins sur cette page !
- Mailler : la diffusion du PageRank au sein de vos pages passe aussi par vos fiches produit, ajoutez des liens vers les produits similaires (cross-sell) et les produits complémentaires (up-sell).
- Se positionner : déployez un contenu unique ciblant spécifiquement les caractéristiques du produit afin de se positionner sur les mots-clés longue traine et d’éviter la cannibalisation entre des pages produits qui serait trop similaires si le contenu est génériques.
La checklist SEO des fiches produit :
S’il ne fallait retenir que ça, voici la checklist pour optimiser la visibilité d’une fiche produit :
- Balise <title> unique et complète, par exemple : “[Mot-clé] [Caractéristique] | [Nom du site]”
- Balise <meta description> incitant au clic (pas un critère SEO mais utile pour le visiteur)
- Balise <h1> descriptive, riche et surtout unique pour aider Google à différencier les produits
- Description produit unique et concise en haut de page, complétée d’infos détaillées ensuite
- Microdonnées “Product” pour faire apparaitre des résultats enrichis (avis, stock, prix)
- Infos sur le paiement, les retours et le délai de livraison dans le premier écran
- Images haute qualité, avec attribut ALT rempli, à la taille de leur affichage sur la page
- Images et vidéos complémentaires pour améliorer la découverte du produit, accompagnés de paragraphes descriptifs pour améliorer la sémantique : usages, démonstration, caractéristiques techniques, conseils d’utilisation, entretien, avantages produit, etc.
- Avis client avec note globale et détail de chaque avis sur le produit
- Vignettes produit d’up-sell et cross-sell pour développer le maillage interne et inciter à l’achat additionnel
Quelle ligne éditoriale pour les Guides et pages Mixtes ?
Guides d’achat pour se positionner juste avant la conversion ou guide d’utilisation pour cibler le très générique ou l’après conversion, ces contenus ont un bon potentiel de ventes. Et les pages mixtes, c‘est le juste milieu !
Pour les guides d’achat, pensez : comparatif des prix et des caractéristiques, critères de choix, usages très détaillés, explications approfondies sur les différences entre les produits, vignettes produits, avis et témoignages client. Ces pages ont pour but de se positionner en SEO sur des mots-clés qui témoignent d’un besoin d’aide à la décision ou d’une recherche d’information avant d’acheter. Aidez-les comme si vous étiez un support ou un chat client.
Pour les guides d’utilisation, choisissez un template “tuto” en étapes, enrichi d’images et de vidéos, des outils ou accessoires dont l’utilisateur a besoin pour réaliser la tâche qu’il souhaite. Enrichissez de conseils et d’astuces d’experts.
Pour les pages mixtes, elles sont pertinentes lorsque le site web évolue dans un marché où la clientèle est peu mature ou lorsque les produits sont innovants, les termes les plus génériques sont alors à la fois informationnels et transactionnels. La page est donc sur-mesure : mêlant signaux e-commerce (vignettes produits, avis client, critères de choix, comparatif…) et réponses informationnelles (explications, démonstrations, témoignages, photos, vidéos).
Arborescence SEO et organisation du catalogue e-commerce
Au rayon “Fruits et Légumes” de votre supermarché vous retrouvez des étals : l’étal des fruits frais, l’étal des légumes de saison, l’étal des fruits secs, etc. Pour votre boutique en ligne, c’est pareil : Chaque catégorie (=rayon) a ses sous-catégories (=étal), dont les produits sont regroupés par similarité : d’usage, de tendances, de pièce de la maison, de saison, de destination.
L’arborescence du site web pour structurer vos URL et votre fil d’ariane
L’arborescence est la liste ordonnée de vos pages avec des relations mères / filles entre elles. On parle ici principalement des pages catégories (ou “collections” sur Shopify). C’est la manière dont la plupart des CMS sont organisés : une liste de catégories et sous-catégories. Elles conditionnent les URL et le fil d’ariane.
Des URL et fils d’Ariane clairs aident les moteurs de recherche à comprendre la structure de votre boutique en ligne. Un site bien structuré = les bases saines de votre référencement naturel !
Par exemple, cette arborescence :
- Guitares (page mère)
  - Guitares électriques (page fille)
    - Guitares électriques Stratocaster (page petite-fille)
Aura cette URL :
[https:]
Et ce fil d’ariane :
Home > Guitares > Guitares électriques > Guitares électriques Stratocaster
L’arborescence du site web pour “pousser” vos mots-clés stratégiques
En regroupant vos produits en catégories et sous-catégories, vous les organisez de manière logique, du plus générique au plus spécifique, dans une thématique correspondant à une gamme de produit :
- La page mère de la catégorie vise le mot-clé principal, le plus générique ;
- Les sous-catégories visent des mots-clés dérivés du mot-clé principal de la catégorie ;
- Chaque sous-catégorie peut également avoir d’autres sous-catégories, pour viser des mots-clés de plus en plus précis, jusqu’à ce que ce soit à la fiche produit de se positionner.
Ainsi, vous offrez une vue claire à Google et les autres moteurs de recherche pour qu’ils comprennent comment votre site est structuré. Structure claire = SEO clair !
Par exemple pour un site d’instruments de musique, une partie de l’arborescence de la rubrique Guitare serait :
L’arborescence du site web pour organiser votre catalogue
En SEO, rien de pire qu’une page catégorie vide. Google ne positionnera pas une page avec pas ou peu de produits si les concurrents sur les SERP en ont un grand nombre.
Equilibrez vos sous-catégories en fonction du nombre de produit. Si vous êtes trop granulaires, vous n’aurez pas assez de produit à proposer. Si vous êtes trop peu granulaire, vous ne vous positionnerez pas assez bien sur des termes précis.
Créez des catégories dont le nombre de produit est au moins égal à la moyenne du nombre de produit de vos concurrents : si vos concurrents ont, en moyenne, 20 produits, alors il est recommandé d’avoir une catégorie avec au moins 20 produits à afficher.
Le maillage interne typique des sites e-commerce
Le maillage interne est l’ensemble des liens entre vos pages. Il permet de diffuser le PageRank vers les pages les plus stratégiques. Plus une page est importante pour votre positionnement SEO, plus il faudra la mailler, avec les bonnes ancres, depuis les bonnes pages.
Quelle que soit votre arborescence, vous faites ce que vous voulez avec votre navigation : l’arborescence ne conditionne ni vos liens, ni votre menu, ni votre footer. A vous de concevoir vos templates pour créer des blocs de liens qui vous feront gagner du temps, que vous compléterez avec des liens manuels, au sein des contenus, selon vos besoins.
Le maillage entre pages soeurs et vers les pages filles
Déjà entendu parler de cocon sémantique ou de siloing en SEO ? Ces stratégies de maillage interne permettant de répartir le PageRank de manière optimale. C’est là que l’arborescence vous fait gagner du temps : elle crée des liens automatiquement entre vos pages.
Explications.
L’organisation en pages mères et filles crée des pages sœurs : toutes les pages filles d’une même rubrique deviennent des pages sœurs (logique). En concevant vos pages, dédiez un bloc où le CMS va automatiquement ajouter les liens depuis et vers toutes les pages sœurs d’une même rubrique, pour en optimiser le maillage interne. Un gros gain de temps ! Par exemple sur une page présentant les Guitares électriques Stratocaster, on retrouve, en bas de page, des liens vers ses pages sœurs :
Vous pouvez également créer des blocs automatiques de liens vers les pages filles, accessibles aux utilisateurs pour faciliter leur recherche et à Google pour optimiser le crawl. Ci-dessous par exemple, les tags sont des liens vers les pages filles de la catégorie “Alliance femme” :
Les méga-menus : à la fois un risque et une opportunité
D’un côté, ils développent le maillage interne vers un grand nombre de catégories stratégiques et améliorent l’UX en facilitant la découverte de tout le catalogue. D’un autre côté, ils diluent le PageRank en incluant des liens vers beaucoup de rubriques sans en prioriser la distribution.
On parle souvent d’obfuscation de liens lorsque l’on veut masquer une partie des liens du menu quand on est sur l’URL d’une rubrique spécifique. Néanmoins, si vous n’êtes ni Amazon ni Cdiscount (c’est à dire que vous vendez des produits qui sont dans une niche précise), vous n’avez pas besoin d’utiliser ces techniques.
Les ancres de liens pour maximiser le maillage thématique
Les ancres de liens sont le texte sur lequel les ancres sont posés. Elles doivent comprendre le mot-clé que cible la page, uniquement ce mot-clé ou accompagné d’autres termes. Elles sont particulièrement importantes pour Google qui les utilisent pour comprendre le sujet de la page ciblée par le lien. Exemple :
La catégorie Frigo fait un lien vers la catégorie Lave-vaisselle. Alors, l’ancre du lien peut être : “laves-vaisselle”, “lave-vaisselle”, “notre sélection de lave-vaisselle”, “tous nos lave-vaisselle”, etc.
A propos, Livraison et retours… les pages clés du e-commercePage A propos
Grand classique des sites internet, elle a pour but de rassurer l’internaute sur la fiabilité de la boutique, comme la page Mentions légales, toutes deux accessibles n’importe quand depuis le footer. Renforçant le EEAT du site e-commerce, elle doit comprendre vos coordonnées, infos de contact, l’histoire de votre marque et les principales caractéristiques de la boutique en ligne.
Page Livraison, retours et moyens de paiement
Indispensable en e-commerce ! Egalement accessible depuis toutes les pages du site, la page (ou les pages si vous souhaitez les scinder) détaillent le plus précisément possible les politiques de livraison, retour, échanges et moyens de paiement. Vous pouvez l’enrichir des coordonnées du SAV.
Page Contact
Tout comme les pages précédentes, la page Contact doit être accessible facilement et comprendre tous les moyens de communication sur lesquels vous souhaitez communiquer : mail, téléphone, chat, formulaire. Ainsi que tous les services : réclamation, SAV, support client, etc.
Bonnes pratiques génériques de référencement naturel
Au-delà de ces spécificités du e-commerce, des bonnes pratiques valables pour tous les sites doivent être présents pour améliorer la visibilité de votre boutique en ligne.
Sitemap.xml & robots.txt pour maitriser le crawl
Les fichiers sitemap.xml et robots.txt pré-paramétrés dans les CMS sont généralement tout à fait corrects. Assurez-vous que les pages que vous ne voulez pas indexer ou crawler soient absentes du sitemap et indiquée en Disallow: dans le robots.txt.
La pagination pour aider Google
Google est assez clair sur ses recommandations :
- Utilisez les balises rel="next" et rel="prev" pour aider les moteurs de recherche à comprendre l'ordre des pages , à indiquer dans le <head> de la page.
- Utilisez la numérotation des pages ainsi que des des liens "Suivant" et "Précédent".
- Si vous utilisez le chargement infini (bouton “Voir plus” par exemple), vérifiez l’impact sur le temps de chargement et que les contenus chargés via JavaScript sont accessibles aux moteurs de recherche.
- Offrez une option pour afficher tous les produits sur une seule page pour les utilisateurs qui préfèrent éviter la pagination.
La webperf pour une expérience utilisateur rapide
Alors que le temps de chargement n’impactera pas directement votre positionnement, il impacte fortement le crawl de votre site. Un site qui se charge bien atteint les performances suivantes :
- TTFB (temps de réponse du serveur) : sous les 250 ms
- Temps de chargement global : sous les 2/3 secondes
- Principaux indicateurs des Core Web Vitals :
  - LCP : sous les 2,5 secondes
  - INP : sous les 200 ms
  - CLS : sous 0,1
Les problèmes de temps de chargement les plus courants sont : le poids, le format et la taille des images, le temps d’exécution trop long ou l’utilisation inutile des ressources (CSS et JS), l’utilisation d’outils tiers (tchat, web analyse),
Popularité : les backlinks pour booster vos pages stratégiques
Lorsque l’on parle de référencement naturel, le netlinking (la génération de backlinks) est un indispensable. Favorisez les liens naturels et les partenariats commerciaux pour générer des liens vers les pages les plus importantes de votre site web (= les pages catégories que vous voulez positionner sur les mots-clés les plus concurrentiels).
Vous pouvez vous inspirer de ces pratiques les plus fréquentes de netlinking des boutiques des e-commerçants :
- Les backlinks issus des comparateurs : très puissants, ces sites ont constamment besoin de nouveaux contenus et donc de produits à comparer. Privilégiez les comparateurs dans votre niche.
- Les backlinks issus des sites d’avis et de tests : généralement payants, ils sont un bon moyen d’apparaitre au sein d’un contenu à forte valeur ajoutée. Dans le milieu high-tech par exemple, ces sites sont très puissants (Les Numériques, Frandroid…)
- Les posts des influenceurs : souvent promus via les réseaux sociaux et n’apportant donc pas de puissance à votre site, leur promotion permet néanmoins de générer du trafic et des ventes directes. A tester avec des codes promos !
- Les backlinks issus des médias : la Presse est généralement peu encline à promouvoir des produits. Créez vous une actualité intéressant leurs lecteurs et vous serez peut-être dans leurs bonnes grâces pour obtenir un backlink naturellement !
Les pratiques de netlinking les plus courantes chez les e-commerçants en SEO incluent :
1. Acquisition de liens dans des articles de blog : Collaboration avec des blogueurs pour inclure des liens vers le site e-commerce dans des articles pertinents.
2. Échanges de liens : Accord avec d'autres sites pour inclure mutuellement des liens, souvent dans un contexte similaire ou complémentaire.
3. Soumission à des annuaires : Inscription du site e-commerce dans des annuaires d'entreprises ou des annuaires spécifiques à une industrie.
4. Partenariats et sponsorisations : Utilisation de partenariats avec d'autres entreprises ou sponsorisations d'événements pour obtenir des liens.
5. Contenu invité : Rédaction de contenu pour d'autres sites en échange de liens retour vers le site de l’e-commerçant.
6. Relations publiques numériques : Utilisation des communiqués de presse et d’autres stratégies de relations publiques pour générer des liens depuis des médias ou des publications en ligne.
Ces méthodes visent à accroître la visibilité et l'autorité du site dans les moteurs de recherche, en attirant des backlinks de qualité.
Un profil de lien naturel est équilibré : des liens sur des ancres de marque vers la page d’accueil, des liens depuis des sites thématisés vers les pages catégories, des liens variés vers les fiches produits ou vos guides depuis des sites commerciaux ou éditoriaux, visez la diversité !

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