Le boom des vidéos on line et le zapping continuel sur Internet modifient la donne du marché publicitaire américain. Alors que la pub vidéo on line représente 1,8 milliard de dollars aux USA, Comscore souligne l’efficacité de ce média, complémentaire des spots traditionnels en TV.
Le marché de la publicité vidéo en ligne atteint 1,8 milliards de dollars en 2011 (+38 % par rapport à 2010). Mais sa croissance reste inférieure à la part grandissante que prend la vidéo dans la consommation des médias.
En dépit de l’engagement généré par les vidéos en ligne, les internautes passent 98,5 % de leurs temps sur le contenu, ne réservant qu’1,5 % de leur temps aux publicités. Un pourcentage très différent de celui des spots publicitaires, …
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