Aux Etats-Unis, les avancées en matière de publicité mobile soulèvent plusieurs questions, notamment en ce qui concerne l’usage des données personnelles des utilisateurs.
En plus d’analyser les habitudes de surf des mobinautes, Google et Yahoo! ont développé des technologies permettant de géolocaliser les utilisateurs afin de proposer des publicités plus ciblées et donc potentiellement plus efficaces. Selon une étude de EMarketer, si les dépenses liées à la publicité mobile atteignaient déjà 1,7 milliard en 2008, elle s’élèveront à 6,5 milliards en 2012.
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