Un blog est un carrefour d'influences au sein duquel des décideurs, des clients potentiels ainsi que votre propre patron peuvent apprendre à vous connaître, parce qu'ils vous ont trouvé depuis un moteur de recherche, qu'ils ont cliqué sur un lien (depuis un autre site, depuis votre newsletter, une signature d'email) ou encore par le biais d'une carte de visite.
Dans le cadre de son livre The Corporate Blooging Book, Debbie Weil livre à ses abonnés quelques conseils pour bien écrire pour le web.