Contrairement à ce qui se passe en Europe, Google n'est pas leader en Asie où des acteurs locaux (comme Baidu en Chine) ou d'autres sites comme Yahoo! au Japon ont des parts de trafic plus importantes. Dans ce dernier pays, Google veut donc essayer d'inverser la donne sur la base d'accords avec des partenaires locaux comme DoCoMo, leader du mobile au Japon - mais légèrement en perte de vitesse -,