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Dois-je faire appel à une agence SEO : Le quiz pour vous aider !

Publié: décembre 23, 2024, 8:03am CET par Mathilde Grattepanche

Sponsorisé par Orixa Media.

Vous avez un site web et vous vous demandez si vous devriez gérer le SEO vous-même ou confier cette mission à des pros ? Il n’y a pas de réponse toute faite ! Mais pas de panique, on vous a concocté une checklist pour vous aider à y voir plus clair. Vous allez pouvoir évaluer votre situation, vos besoins et décider sereinement de ce qui est le mieux pour votre site. Alors, prêt à faire le point ?

13 questions pour savoir si vous devez travailler avec une agence SEO :

1. Avez-vous des collaborateurs capables de gérer une campagne de SEO de A à Z ?

Oui : Formez vos collaborateurs sur des compétences additionnelles et équipez-les avec les bons outils pour structurer vos efforts en interne.

Non : Faites appel à une agence SEO, une solution pour vous permettre d’avancer sur ce sujet au plus tôt, de la stratégie à la mise en application.

2. Le SEO est-il une priorité dans leur planning ?

Oui : Allouez-leur du temps et établissez une stratégie claire pour avancer efficacement. Une méthode comme les OKR peut permettre à vos équipes de gagner en productivité et en efficacité sur la mise en place des projets SEO internes.

Non : Déléguez tout ou partie des missions à une agence, ou revoyez vos priorités si le SEO n’est finalement pas si important dans votre stratégie digitale.

3. Êtes-vous en mesure de corriger les erreurs techniques ?

Oui : Passez à l’action en réalisant un audit interne pour identifier et corriger les éléments qui bloquent votre référencement.

Non : Faites appel à une agence SEO qui effectuera un audit de votre site, vous proposera des recommandations concrètes et qui pourra même intégrer des optimisations directement sur votre site (correctifs techniques, ajout de contenu, optimisation SEO, achat de backlinks…)

4. Pouvez-vous produire du contenu optimisé pour le SEO ?

Oui : Concentrez-vous sur la recherche de mots-clés pertinents, vérifiez si les intentions de recherche correspondent à vos templates et définissez une stratégie éditoriale sur plusieurs mois.

Non : Externalisez la création de contenu à des experts. Une agence spécialisée en création de contenus SEO pourra définir une stratégie éditoriale, une roadmap et vous accompagner dans la mise en application du plan d’action.

5. Êtes-vous en capacité de mettre en œuvre une stratégie de netlinking efficace ?

Oui : Lancez des campagnes ciblées pour obtenir des backlinks de qualité. Travaillez avec vos partenaires, la presse spécialisée et/ou local et dénichez des liens puissants et de confiance vis-à-vis de Google.

Non : Confiez cette tâche à un expert du netlinking. Une agence de netlinking aura en charge la définition de la stratégie de linkbuilding et pourra acheter ou créer des liens vers votre domaine et les pages à booster.

6. Avez-vous besoin d’un audit pour établir une roadmap ?

Oui : Faites appel à une agence SEO pour réaliser un audit complet qui guidera vos actions sur les mois à venir. L’audit va faire un point sur les forces et les faiblesses de votre site en termes de référencement naturel, pour définir les facteurs bloquants et les corrections à apporter par ordre de priorité.

Non : Si vous avez déjà réalisé un audit SEO, utilisez-le pour définir vos priorités des mois à venir et planifier vos actions.

7. Avez-vous identifié vos objectifs SEO ?

Oui : Alignez vos actions sur ces objectifs. Assurez-vous que vos outils de tracking sont bien paramétrés pour mesurez régulièrement vos progrès et la réussite de vos actions.

Non : Prenez le temps de définir des objectifs ou faites-vous accompagner pour les choisir en fonction de vos priorités business. C’est la phase la plus importante de tout projet SEO (et plus globalement, de tous les projets digitaux).

8. Avez-vous besoin d’un regard extérieur pour valider ou sécuriser vos projets SEO ?

Oui : Une agence peut vous apporter une double validation et un point de vue neutre pour éviter les angles morts.

Non : Vraiment pas ? Même pas un coup d'œil ? Bon… Si vous êtes sûr de vos choix

9. Le SEO est-il une priorité immédiate pour votre entreprise ?

Oui : Déployez rapidement des actions concrètes avec une agence pour ne pas perdre de temps et obtenir des résultats au plus tôt.

Non : Prenez le temps d’évaluer vos besoins et préparez une stratégie SEO adaptée à vos objectifs futurs, en interne ou avec l’aide d’une agence SEO dans le futur.

10. Avez-vous des problématiques techniques avancées ? (exemples : problématiques SEO local, Shopify, Javascript…)

Oui : Faites auditer votre site par des spécialistes de ces problématiques pour identifier et résoudre ces points bloquants.

Non : Vous pouvez vous concentrer sur les fondamentaux avec des ressources internes, ou vous former sur les sujets nécessaires pour votre activité.

11. Nécessitez-vous l’intervention d’experts pour des optimisations spécifiques ?

Oui : Par exemple, vous êtes bloqué sur une requête concurrentielle ? Faites appel à un spécialiste pour vous aider sur ce point précis.

Non : Effectuez les optimisations en interne ou déléguez certaines tâches spécifiques.

12. Avez-vous les ressources pour embaucher des experts SEO internes ? (En moyenne, un SEO en France coûte 40 000€ brut par an, soit 56 000€ avec charges, selon l’étude emploi Fepsem 2021)

Oui : Investissez dans une équipe dédiée pour internaliser votre stratégie SEO.

Non : Si vous n'avez pas le budget pour recruter, vous pouvez définir un budget qui vous permettra d'externaliser certaines actions SEO (la stratégie, l'acquisition des liens, la création de contenu, etc.)

13. Êtes-vous prêt à investir dans une collaboration avec une agence ?

Oui : Choisissez une agence SEO qui répond à vos besoins, qui vous propose un accompagnement sur mesure, adapté à vos besoins et qui comprend vos enjeux business. Un vrai partenaire avec qui vous pourrez travailler dans la durée !

Non : Explorez des options alternatives moins coûteuses comme la formation ou les outils en ligne pour développer votre stratégie SEO à votre rythme.

Si vous avez plus de 7 , vous avez sûrement besoin de vous faire accompagner par une agence SEO. A minima pour obtenir un point de vue externe et porter un autre regard sur les actions que vous menez actuellement sur votre projet.
Pourquoi faire appel à une agence ?
"Faire appel à une agence SEO répond souvent à des besoins très spécifiques. Par exemple, beaucoup d’entreprises n’ont pas les compétences internes nécessaires pour bâtir une stratégie SEO efficace et complète. C’est un domaine qui évolue constamment, et sans expertise dédiée, il est difficile de rester performant.

Un autre point clé, c’est le manque de temps. Les équipes en interne sont souvent débordées, et externaliser certaines tâches, comme la gestion du netlinking ou l’optimisation technique, devient indispensable.

Mais ce que j’observe également, c’est l’importance d’avoir un regard externe. Une agence apporte une vision critique, neutre et enrichissante. Cela permet de challenger les idées préconçues et d’affiner les stratégies pour atteindre les objectifs.

Enfin, une agence, c’est aussi un accès à des ressources spécialisées : outils pointus, experts dédiés et analyses régulières pour piloter la performance et ajuster en continu. En résumé, faire appel à une agence SEO, c’est gagner en expertise, en efficacité et en hauteur de vue pour optimiser sa visibilité."

Victor Lerat
DG d'Abondance.com
Les avantages de travailler avec une agence Une expertise sur-mesure
Pas besoin de devenir expert en SEO, l’agence s’en charge pour vous. Elle réunit des professionnels du contenu, de la technique, du netlinking, de l’UX... Pour un site vitrine ou pour un gros site e-commerce, ils savent exactement quoi faire pour booster vos résultats.
Un vrai gain de temps
Le SEO, c’est chronophage et il faut le travailler en continu. Une agence s’occupe de tout pendant que vous vous concentrez sur ce que vous faites de mieux. Pas besoin de jongler entre vos projets et les audits et autres optimisations !
Des outils de pro
Les agences ont accès à des outils performants pour analyser votre site, surveiller vos concurrents, ou suivre vos résultats. Vous bénéficiez directement de ces outils sans avoir à payer les abonnements vous-même, et surtout sans avoir besoin d’apprendre vous-même à utiliser ces outils (parfois complexes).

L’article "Dois-je faire appel à une agence SEO : Le quiz pour vous aider !" a été publié sur le site Abondance.
23 astuces pour optimiser le SEO d’une fiche produit (+ 14 idées à tester sans attendre)

Publié: décembre 20, 2024, 4:00pm CET par Laura Blanchard
Envie de fiches produit qui convertissent plus depuis Google ? Découvrez notre checklist des 23 basiques et 14 inspirations cool. Que vous débutiez ou cherchiez à perfectionner vos stratégies SEO et UX, plongez dans ce guide pour transformer vos fiches produits en aimants à conversions !
Comment optimiser une fiche produit pour le SEO ? [SEO Niveau 1]
Aller à : Optimiser le SEO et améliorer le taux de conversion [SEO Niveau 2]

Vous débutez en référencement naturel ? Alors voici la liste des indispensables pour optimiser le SEO de vos fiches produits, éviter le duplicate content (contenu dupliqué) entre vos pages et maximiser le taux de conversion.
Rédiger une fiche produit unique et optimisée pour le SEO longue traîne
- Chaque fiche produit a ses mots-clés longue traîne dédiés. Utilisez les outils comme Ahrefs ou SEMrush pour identifier la longue traîne exploitable pour positionner vos fiches produit sans qu'elles cannibalisent vos pages catégorie en ciblant le même mot-clé.
- Balise <title> unique (généralement reprenant le titre H1, vous prenez pas la tête, vous pourrez optimiser vos Top produits manuellement ensuite)
- Balise <meta name="description"> incluant le mot-clé de la fiche produit (pour le voir en gras dans Google), son attribut principal, la réassurance sur la livraison et le paiement
- Contenu unique en commençant par une description concise pour “décannibaliser” les produits entre eux : caractéristiques distinctives, bénéfices client, points forts selon les avis clients.
- Liste ou tableaux des caractéristiques ou fonctionnalités : liste pour une lecture rapide d'un nombre limité d'éléments, tableau pour des informations catégorisées ou de grandes spécifications.
- Ci-dessous, un exemple de liste avec images pour décrire le contenu du pack Brasero de Solostove :
- Ci-dessous, un exemple de liste à puces pour décrire le contenu du kit Dollarshaveclub :
Titres <hN> uniques et uniquement utilisés pour structurer le contenu
- Titre <h1> unique incluant le nom de votre produit et la caractéristique principale permettant de différencier les produits entre eux (contenance, couleur, taille, puissance, etc.). Ex : [Nom du produit] [Caractéristique principale].
- Titres <h2> sur les vrais titres de contenus : pas de headings sur le menu, le footer, la navigation et les noms des autres vignettes produit présentes sur la page. Ex : "Caractéristiques", "Fonctionnalités", etc.
Optimiser la configuration technique pour le crawl & indexation
- URL courte incluant le nom du produit, la marque et la caractéristique principale
- Microdonnées Product (pour les infos produit) et Reviews (pour les avis)
- Temps de chargement optimisé au maximum notamment pour la navigation mobile
- Sitemap.xml dédié aux produits pour en mesurer l’indexation spécifique dans la Search Console
- Un template adapté au mobile (un basique qui mérite d’être rappelé)
Optimiser le poids et le référencement des images
- Moins de 150ko pour chaque image
- Attribut ALT unique sur chaque image reprenant le titre de l’image et le point de vue de l’image
- Mise à la taille maximum de l'affichage de l'image avant l'upload
Développer les liens internes entre vos fiches produit
- Bloc d’Upsell (produits complémentaires)
- Bloc de Cross sell (produits similaires)
- Fil d’ariane incluant les catégorie et sous-catégorie principales du produit
- Lien interne vers la catégorie (page mère) en plus du fil d’ariane
Maximiser l'expérience d'achat sur la fiche produit
- Disponibilité : si pas en stock, alors le CTA devient "m'alerter en cas de retour du produit" + formulaire mail. Attention, un produit rarement en stock peut voir sa visibilité SEO drastiquement diminuer !
- Modes de paiement rapides : Paypal, Apple Pay, bouton “acheter un en clic”.
- Délai de livraison : en valeur absolue (date) ou relative ("chez vous dans 2 jours soit le 13 décembre")
- Modes de livraison : livraison ou retrait en magasin (avec disponibilité du produit dans votre magasin)
A lire aussi : 9 étapes pour réussir votre stratégie SEO e-commerce Optimiser le SEO et améliorer le taux de conversion [SEO Niveau 2] Retourner à : Comment optimiser une fiche produit pour le SEO ? [SEO Niveau 1] Les basiques sont un acquis pour vous ? Voici des inspirations d'astuces SEO et UX de fiches produits, pour monter d'un niveau dans l'optimisation de la visibilité dans les moteurs de recherche ET de la conversion. Titres H1 à la fois complets, uniques et user-friendly
Pour un titre H1 de la fiche produit optimisé pour le SEO, vous pouvez inclure : la taille, la contenance, la couleur, la matière, la puissance, le poids, le style, l’avantage concurrentiel, la vitesse, l’éco-responsabilité, le niveau de confort, la portabilité, la facilité d’entretien, l’origine, la finition, le connecteur, le type de mécanisme, le type d’alimentation… combinables pour créer des titres uniques.

Optez pour un titre sur deux lignes pour les titres trop longs ou avec des mots-clés similaires entre deux fiches produit, tout en ayant un max d’infos dans la balise <h1> :
- Information secondaire ou complémentaire en sous-titre
- Intégré au titre H1 dans le code HTML pour le rendre unique
- Facilitant la lecture sur mobile par la hiérarchisation des infos
- Utilisable automatiquement pour la balise Title avant optimisations manuelles
Exemples de 2 types de titres pour des titres longs à la fois SEO-friendly et UX-friendly sur mobile :

Qwetch utilise le sous-titre pour intégrer un mot-clé, correspondant à la catégorie du produit et enrichissant le Titre H1 pour le mot-clé longue traîne cible.
Max and The City utilise le sous-titre pour dédupliquer les titres H1 de ses fiches produit en intégrant la taille et la couleur de chaque produit.
Liens internes vers les catégories depuis les attributs des produits
Vous avez un tableau ou une liste d'attributs communs à plusieurs produits ? Profitez-en pour les rendre cliquables !

Dans cette capture issue de hic-winemarchant.com, chaque attribut est un lien cliquable vers les catégories ou facettes (merci à conductor.com pour l'inspiration).

En créant ces liens, vous renforcez le maillage vers les pages catégories : collection / listing. Attention toutefois, si vous avez construit un maillage en silos ou en cocon, cela peut venir casser la logique de votre maillage. A tester sur une catégorie ou que sur certains attributs avant de déployer sur tout le site.

Version light, vous pouvez, comme chez Ocarat.com, intégrer déjà un lien vers la page marque sur le nom de la marque avant le titre H1.

Exploiter la puissance des avis utilisateurs sur vos produits
Des avis clients ? oui ! Mais surtout des avis enrichis en contenus, offrant une vue synthétisée grâce à l'IA ou simplement apportant à la sémantique pour le SEO... Voici trois bonnes pratiques qu'on vous présente ci-dessous !
Sur sa fiche produit "iphone 13", Backmarket utilise l'ensemble des avis des iPhone 13 vendus sur son site pour les afficher sur toutes les fiches produit iPhone 13. Il priorise également les avis citant les produits pour renforcer la sémantique. Un usage extrêmement judicieux pour cette plateforme qui collecte des milliers d'avis. Sur la fiche produit de Coco and Eve, les avis sont accompagnés de photos des acheteurs. Souvent utilisé dans la mode pour prouver que les tailles sont les bonnes, les photos apportent une preuve sociale encore plus impactante. Vous voulez exploiter l'IA pour un usage plus pertinent que des kilomètres de texte ? Alors utilisez-la pour les avis ! Sur ses fiches produit, LaBonneBrosse.com utilise l'IA de YotPo (collecteur d'avis) pour afficher un résumé des avis. Attention, la solution YotPo n'est pas SEO friendly, mais la recommandation reste pertinente ! Créez votre propre résumé des avis avec l'IA afin d'afficher une synthèse et d'enrichir vos contenus. Des images high-level pour optimiser votre SEO sur Google & les autres moteurs visuels
"Une image vaut mieux que mille mot" cliché ? Attendez. Exploitez les images pour démontrer la puissance, l'utilité, la l'orignalité, etc... de votre produit, comme chez Bellroy qui démontre en un image la contenance de son portefeuille fin :

Chez Sand & Sky, le carrousel de produit permet de mettre en avant les bénéfices de son produit, notamment un avant / après, très efficace dans le monde du skincare.

S'en suit des bannières présentant la composition ou encore les avantages du produit.

Le carrousel d'images étant un espace particulièrement utilisés par l'utilisateur, cette stratégie permet d'augmenter le taux de conversion mais également d'augmenter le temps passé sur la page et les interactions, signaux utilisateurs positifs à envoyer à Google.
Sur la fiche produit de Good American, les photos changent lorsque l'on change la taille du mannequin. Une démarche maximisant à la fois le taux de conversion en permettant au visiteur de s'identifier au produit et favorise le référencement des images sur la longue traîne "[produit] [taille]". Vous pouvez également voir ce gros travail sur les photos chez Glossier, pour ses 32 teintes de fond de teint. Enrichir sa sémantique par le biais d'un comparateur au sein de la fiche produit
Intégrer un comparateur permet à la fois d'intégrer des liens vers les produits similaires (cross-sell), d'enrichir avec du texte, par le biais d'un tableau (format simple du contenu, généralement plutôt apprécie par Google).

Deux exemples (sur desktop uniquement) chez Leroy Merlin qui compare le produit actif à 4 autres produits similaires (et qui propose d'ailleurs de n'afficher que les critères différents) et chez Amazon (pardon) qui intègre un comparateur de 4 PC sur la fiche produit.

Les deux comparateurs incluent à la fois des liens internes, parfait pour le SEO, des CTA d'ajout au panier et, évidemment, les contenus des tableaux qui renforcent la sémantique.
Créer de l'interaction sur la page pour favoriser les signaux utilisateurs
Pensez NavBoost ! NavBoost c'est l'algo de google qui utilise les clics utilisateurs (et probablement les données de Chrome) pour évaluer l'expérience de l'utilisateur sur les pages positionnées dans Google. Un utilisateur qui reste et qui interagit, c'est autant de signaux positifs envoyés à Google.

Quelques idées en pagaille avant de vous montrer des exemples : quiz, carrousels, vidéo, tutoriels produit, vue 360° du produit, tchat, configurateur / simulateur, gamification, lookbook...
Stories vidéos dans le premier écran
Comme repéré par l'agence Shopify Moon Moon, French Mush propose des vidéos verticales (format story) pour présenter les bienfaits du Lions' Mane et donner des conseils d'utilisation de son produit.
Expérience sensorielle et visuelle Room fabrique des cabines insonorisées. Quel meilleur exemple qu'une piste audio au son réduit pour témoigner de l'efficacité de ses cabines ? Brillant ! Guide de tailles sur-mesure
Dans l'habillement, la question des tailles des produits est à la fois un enjeu de taux de conversion et de gestion des retours produit.
En proposant un guide sur-mesure en 8 étapes, ASOS lève ce frein en un clin d'oeil !
Une fois le guide sauvegardé, les recommandations de taille s'affichent immédiatement à côté du sélecteur de tailles sur les autres fiches produit.
Maintenant que vous avez toutes les clés en main, il est temps de tester par vous-même ! Priorisez, testez, et adaptez vos fiches produits pour maximiser leur potentiel SEO et offrir une expérience utilisateur optimale. Besoin d’un coup de pouce ? Commencez par appliquer une ou deux astuces dès maintenant, et observez les résultats !
L’article "23 astuces pour optimiser le SEO d’une fiche produit (+ 14 idées à tester sans attendre)" a été publié sur le site Abondance.
La Spam Update de décembre 2024 est annoncée !

Publié: décembre 20, 2024, 12:07pm CET par Johan Sellitto

Vous pensiez enfin pouvoir souffler un peu après le déploiement de la dernière Core Update de Google ? Détrompez-vous ! La firme de Mountain VIew a une façon bien à elle de célébrer la fin d’année, puisqu’elle vient d’annoncer le déploiement d’une nouvelle Spam Update ! Un petit cadeau inattendu qui fera à coup sûr son petit effet au pied du sapin !
Après avoir terminé le déploiement de sa Core Update de décembre 2024, qui avait elle-même suivi de près la Core Update de novembre 2024, Google revient une nouvelle fois à la charge en annonçant une nouvelle Spam Update !

Today we released the December 2024 spam update.

It may take up to 1 week to complete, and we'll post on the Google Search Status Dashboard when the rollout is done: [https:]
— Google Search Central (@googlesearchc) December 19, 2024

Sur sa page de Statut, Google indique donc avoir publié la mise à jour anti-spam de décembre 2024, qui s'applique à l'ensemble du monde et à toutes les langues. Le déploiement devrait prendre jusqu’à une semaine. Même si l’on est encore en attente de détails, cette mise à jour devrait logiquement s’attaquer aux pages qui contreviennent à la politique du géant américain en matière de contenus de mauvaise qualité, de redirections trompeuses et de liens achetés.
Et bonnes fêtes de fin d’année bien sûr !

L’article "La Spam Update de décembre 2024 est annoncée !" a été publié sur le site Abondance.

Lien pour 'Abondance/2024/12/20/Parasite_SEO___%c3%a9valuez_le_risque_pour_votre_site__'

Parasite SEO : évaluez le risque pour votre site !

Publié: décembre 20, 2024, 8:00am CET par Johan Sellitto

Les sites web qui hébergent du contenu tiers pour profiter de leur autorité dans Google (appelés "parasites seo") sont dans la ligne de mire de la firme de Mountain View. Une nouvelle politique qui bouleverse les stratégies SEO établies. Moz a défini 5 niveaux de risque afin d'évaluer la vulnérabilité des sites face à ce changement majeur !

Ce qu'il faut retenir :

Au cours de l’année, Google a lancé une série d'actions manuelles ciblées contre les sites exploitant abusivement leur réputation via du contenu tiers, particulièrement dans les secteurs des coupons et des jeux d'argent.
Les grandes marques utilisant des sous-domaines pour héberger du contenu affilié sont les plus à risque.
La distinction entre actions manuelles et algorithmes reste floue, suggérant une possible évolution vers une détection automatisée.

En mars 2024, Google annonçait la mise en place d'une nouvelle politique anti-spam visant spécifiquement « l'abus de réputation des sites », une pratique consistant à publier des pages tierces dans le but d'exploiter les signaux de classement d'un site hôte réputé, aussi appelé "parasite SEO". Cette annonce s'est concrétisée par une série d'actions pénalisantes qui ont frappé de plein fouet certains grands noms du web.

Une succession d'actions pénalisantes pour le parasitage

La première vague de sanctions est tombée en mai 2024, ciblant particulièrement les sites proposant des coupons de réduction et les contenus liés aux jeux d'argent aux États-Unis. Des sous-domaines comme coupons.usatoday.com ou coupons.cnn.com ont ainsi vu leur visibilité s'effondrer dans les résultats de recherche.

La situation s'est complexifiée en octobre 2024 avec une deuxième salve de pénalités touchant d'autres grandes marques. Google a alors précisé qu'il ne s'agissait pas d'actions liées à l'abus de réputation, mais plutôt de systèmes détectant si une section d'un site différait radicalement de son focus principal. Cette déclaration a semé le trouble, suggérant une composante algorithmique aux pénalités.

Enfin, une troisième vague de sanctions manuelles est survenue en novembre 2024, pendant la mise à jour majeure du cœur de l'algorithme, amplifiant les effets des pénalités d'octobre.

Une échelle de risque SEO à 5 niveaux

Face à cette situation complexe, une échelle de risque inspirée du système DEFCON a été développée par MOZ afin d'évaluer la vulnérabilité des sites face à la nouvelle politique de Google.

Échelle de risque mise en place par Moz - Source : Moz

Version du tableau en français :

Source de l'info	Type de contenu	Modèle éco.	Exemple
Rédigé par un tiers	Simplement hébergé	Affiliation	Sous-domaine de codes promos d'un média généraliste
Rédigé par un tiers	Sous licence / loué	Affiliation	Répertoire de conseils d'investissement sur un média généraliste
Rédigé par un tiers	Contenu personnalisé	Affiliation	Rubrique de vente de tondeuses, rédigée par un tiers, sur un site de déco
Rédigé par vous	Hors sujet	Affiliation	Rubrique de voyance sur votre site de rachat de crédit
Rédigé par vous	Hors sujet	Editorial	Blog Jardin dédié à la vente de liens de votre site d'info généraliste

Niveau 1 - Sous-domaines dédiés

Ce niveau représente la menace la plus élevée et concerne principalement les sites qui hébergent du contenu tiers sur des sous-domaines ou sous-dossiers. Ces contenus sont généralement fortement monétisés et créés dans le but explicite de profiter de la réputation du site principal pour améliorer leur classement SEO.

Les exemples les plus flagrants sont les grands médias américains comme USA Today, CNN, Business Insider ou CNET, qui ont vu leurs sections de coupons (hébergées sur des sous-domaines comme coupons.usatoday.com) perdre presque toute leur visibilité dans les résultats de recherche.

Étant lui-même registrar de noms de domaine, Google peut facilement détecter ces pratiques via les enregistrements CNAME. La détection est d'autant plus simple que ces contenus sont souvent massivement distribués et présentent des schémas facilement identifiables.

Niveau 2 - Contenu tiers sous licence

Cette catégorie, bien que techniquement différente du niveau 1, présente un risque presque tout aussi élevé. Elle englobe les sites qui obtiennent du contenu sous licence auprès de tiers, mais l'hébergent et le diffusent eux-mêmes sur leur infrastructure. Des sections comme forbes.com/advisor, marketwatch.com/guides, cnn.com/cnn-underscored ou wsj.com/buyside en sont des exemples représentatifs.

Ces contenus, même s'ils sont personnalisés avec la charte graphique et le logo du site hôte, restent fondamentalement du contenu dupliqué distribué à plusieurs partenaires. La personnalisation superficielle ne suffit pas à masquer la nature standardisée du contenu sous-jacent. Les sites concernés ont subi des pertes majeures de visibilité lors des dernières mises à jour de Google.

Niveau 3 - Contenu tiers personnalisé

Ce niveau marque l'entrée dans une zone grise où l'évaluation du risque devient plus complexe. Il concerne les sites qui commandent du contenu sur mesure à des tiers. Bien que Google reconnaisse la légitimité des « colonnes, articles d'opinion et autres travaux de nature éditoriale », le moteur de recherche reste vigilant quant au contenu manifestement créé pour exploiter des opportunités SEO sans lien avec l'audience naturelle du site.

Un exemple cité par Google est celui d'un site de critiques cinématographiques qui publierait du contenu optimisé pour cibler les « meilleurs services de rédaction d'essais ». Même si ce contenu est unique et créé spécifiquement pour le site, son intention purement SEO et son décalage avec la thématique principale du site le rendent suspect aux yeux de Google.

Niveau 4 - Contenu hors sujet produit en interne

La notion de contenu « hors sujet » introduite par Google soulève de nombreuses questions. Ce niveau concerne les sites qui produisent en interne du contenu original, mais clairement orienté vers la monétisation via l'affiliation, sur des thématiques éloignées de leur cœur de métier. Par exemple, un site d'actualités sportives locales publiant des articles sur les meilleures cartes de crédit avec cashback transgresse l'esprit des nouvelles règles, même si le contenu est original.

Google fait une distinction entre les liens d'affiliation isolés dans du contenu éditorial (acceptables s'ils sont correctement déclarés) et les modèles agressifs d'affiliation où le contenu est créé uniquement pour générer des commissions. Notons que les sites de jeux vidéo publiant des guides sur les cartes cadeaux avec du contenu sponsorisé semblent pour l'instant moins à risque, selon les directives actuelles de Google.

Niveau 5 - Contenu éditorial occasionnellement hors sujet

Le niveau de risque le plus faible concerne les sites qui produisent occasionnellement du contenu éditorial s'écartant de leur thématique principale. Google a clairement indiqué que ce type de contenu ne pose pas de problème tant qu'il s'agit d'un véritable travail éditorial original. Cependant, le moteur de recherche met en garde contre les tentatives de contournement consistant à simplement étiqueter du contenu tiers comme « Revue éditoriale ».

Selon Google, « aucune implication éditoriale ne peut modifier la nature fondamentalement tierce du contenu ou le caractère déloyal et exploiteur de la tentative de profiter des signaux de classement du site hôte ». Cette précision souligne l'importance de l'authenticité du travail éditorial plutôt que des étiquettes superficielles.

L'affiliation dans le viseur de Google ?

Bien que Google affirme ne pas cibler spécifiquement le contenu affilié, la majorité des sites pénalisés exploitaient ce modèle économique (appelés par le passé Made For Adsense ou "MFA"). La recommandation officielle d’indiquer explicitement les liens d'affiliation ne résout pas le problème fondamental : l'utilisation de marques autoritaires pour propulser du contenu tiers dans les résultats de recherche sur des mots-clés compétitifs.

Pour les sites opérant aux niveaux de risque 1 et 2, le danger est imminent. Ceux au niveau 3 devraient sérieusement réfléchir à leur stratégie pour les mois à venir, sans nécessairement supprimer tout leur contenu. La probable intégration de ces critères dans l'algorithme suggère qu'une approche prudente et réfléchie est désormais nécessaire en matière de contenu tiers et d'affiliation.

L’article "Parasite SEO : évaluez le risque pour votre site !" a été publié sur le site Abondance.

Core Update de décembre 2024 : Google termine son déploiement éclair !

Publié: décembre 19, 2024, 10:18am CET par Mathilde Grattepanche
La Core Update de Google de décembre 2024 est désormais finalisée, depuis le 18 décembre. Etonnament, elle n'aura duré que 6 jours ! On vous aide à faire le point sur ce qu'il faut faire (ou ne pas faire) à présent.
Ce qu'il faut retenir :
- La core update a été finalisé en seulement 6 jours, du 12 au 18 décembre 2024.
- Cette core update a suivi de très près celle de novembre, une situation peu fréquente.
- Des fluctuations importantes dans les classements ont été observées, confirmées par les outils de suivi SEO.
- Google insiste (comme d'habitude) sur la création de contenu utile et orienté vers l’utilisateur.
Une Core Update rapide mais marquante
Google a surpris la communauté SEO en lançant cette Core Update en décembre, à peine quelques jours après la fin de la Core Update de novembre 2024, qui s'était achevée le 6 décembre. Ce déploiement express, effectué entre le 12 et le 18 décembre, a créé une volatilité significative dans les SERP. De nombreux outils de suivi SEO ont enregistré des pics notables, preuve de l’impact global de cette core update.
The rollout was complete as of December 18, 2024.
— Google Search Central (@googlesearchc) December 18, 2024

Elle n'a duré que 6 jours, ce qui est peu habituel pour une Core Update. Google communique généralement sur des déploiements d'environ 15 jours, mais certaines peuvent durer 1 mois, comme celle de novembre 2024. 6 jours, c'est donc extrêmement rapide !
A lire aussi : Core Update de Décembre 2024 : mais pourquoi une nouvelle mise à jour ? Pourquoi une Core Update en décembre ?
Interrogé sur cette succession inhabituelle de Core Updates, Google a expliqué travailler sur plusieurs systèmes fondamentaux à améliorer en continu. Cela implique que des ajustements fréquents peuvent être nécessaires, même si cela perturbe nos calendriers. L’objectif reste le même : rendre les résultats de recherche plus pertinents et utiles pour les utilisateurs.
Des Core Updates de plus en plus rapprochées, cela risque d'être notre lot quotidien en 2025. Un porte-parole de Google avait en effet affirmé, lors du Search Central Live Event de Zurich, que Google allait déployer des mises à jour de plus en plus fréquentes en 2025.
Retrouvez toutes les dernières updates de Google sur notre page dédiée.
Quels impacts pour les sites web ?
D'après l'outil de mesure de la volatilité des SERP d'Advanced Web Ranking, on voit clairement une forte hausse de la volatilité entre le 12 et le 18 décembre, soit exactement au moment de la Core Update. Elle a donc été très intense tout le long, avec un fort impact sur les sites web au niveau mondial.
Si on regarde plus précisément au niveau de la France, on constate une très forte volatilité, bien plus qu'aux Etats-Unis, et même encore aujourd'hui alors que la mise à jour s'est achevée hier :
Pour rappel, des baisses de classement ne signifient pas nécessairement des problèmes techniques ou éditoriaux graves, mais plutôt une réévaluation globale de la pertinence du contenu. Faites un audit honnête de votre site !
Que faire si votre site est touché ?
Si votre site a été impacté, inutile de chercher une solution miracle. Google conseille comme à son habitude de se concentrer sur la qualité du contenu, en s’assurant qu’il répond aux attentes des utilisateurs avant tout. Voici quelques conseils de base :
- Créez un contenu unique et approfondi qui apporte une réelle valeur ajoutée.
- Évitez les pratiques visant uniquement à manipuler les moteurs de recherche.
- Analysez les questions fournies par Google pour évaluer la qualité de votre contenu (on vous a fait un Notion exprès).
Les améliorations peuvent prendre du temps à produire des résultats. Selon Google, une récupération notable est généralement constatée lors des core updates suivantes. Soyez patients !
Besoin d'aide pour analyser votre site web ? Nos experts SEO seniors se tiennent à votre dispo pour un audit SEO

L’article "Core Update de décembre 2024 : Google termine son déploiement éclair !" a été publié sur le site Abondance.
Optimisez votre site e-commerce : maîtrisez la navigation à facettes avec les nouvelles directives Google

Publié: décembre 18, 2024, 10:49am CET par Mathilde Grattepanche
Google formalise ses recommandations sur la navigation à facettes, un outil de filtrage utile mais potentiellement nuisible pour le SEO. Cette mise à jour fournit des directives claires pour aider les sites à optimiser leur indexation tout en maîtrisant leur crawl budget.
Ce qu'il faut retenir :
- La navigation à facettes peut provoquer une surcharge de crawl et nuire à l'indexation.
- Google propose deux approches : bloquer ou optimiser les URL facettées.
- De nouvelles recommandations incluent une gestion stricte des paramètres et une utilisation optimisée des balises rel="canonical".
- Ces directives visent à préserver les ressources serveurs et à accélérer la découverte de nouveaux contenus.
Qu'est-ce que la navigation à facettes et pourquoi pose-t-elle problème ?
La navigation à facettes est une fonctionnalité courante des sites e-commerce et des sites contenant de nombreux contenus. Elle permet aux utilisateurs de filtrer les résultats selon plusieurs critères : taille, couleur, prix, etc. Par exemple, choisir "taille M", "rouge", et "moins de 50€" crée une combinaison spécifique, souvent traduite par une URL unique.
A lire aussi : 9 étapes pour réussir votre stratégie SEO e-commerce
Cependant, cette fonctionnalité génère un grand nombre d’URL différentes, créant des possibilités infinies d'URL. Un exemple : pour une page produit avec 6 options de couleur, 5 options de taille et 5 gammes de prix, vous pouvez vous retrouver avec 150 URL - pour un seul produit !
Cette situation complique le travail des crawlers des moteurs de recherche, qui doivent parcourir un volume massif d'URL inutiles avant d'atteindre celles qui comptent vraiment. Les conséquences :
- Surcrawling : Les robots dépensent des ressources sur des pages sans valeur ajoutée.
- Découverte ralentie : Les nouvelles pages importantes sont détectées plus lentement.
- Impact SEO négatif : Une multitude d’URL similaires peut diluer la pertinence et nuire au classement des pages.
Les nouvelles directives de Google pour une navigation à facettes maîtrisée
Google recommande désormais deux approches distinctes pour gérer les URL générées par la navigation à facettes : bloquer les URL inutiles ou les optimiser si elles doivent être indexées.
1. Bloquer les URL de navigation à facettes
Si les filtres n’apportent pas de valeur ajoutée en termes de SEO, il est préférable d’empêcher leur exploration pour économiser des ressources serveurs et recentrer les efforts des crawlers sur les pages importantes :
- Utilisation de robots.txt : Bloquez les paramètres d’URL spécifiques (par exemple, disallow: /*?*color=).
- Fragments d’URL (#) : Les moteurs ignorent généralement les fragments, comme #taille=grande.
- Nofollow : Implémentez des attributs rel="nofollow" pour chaque lien pointant vers ces pages.
2. Optimiser les URL à facettes pour l’indexation
Si certaines pages filtrées sont indispensables pour le SEO, elles doivent suivre des règles strictes :
- Formatage des paramètres : Utilisez un séparateur standard (&) et conservez un ordre logique dans l'URL.
- Gestion des erreurs : Retournez un statut HTTP 404 pour les combinaisons de filtres sans résultats.
- Balise rel="canonical" : Pointez les variantes vers la version principale de l’URL. Mais cette fonction peut prendre du temps à être prise en compte.
En formalisant ces directives, Google veut aider les sites à éviter des erreurs coûteuses, mais aussi éviter de dépenses des fortunes en crawl.

L’article "Optimisez votre site e-commerce : maîtrisez la navigation à facettes avec les nouvelles directives Google" a été publié sur le site Abondance.
13 tips à retenir du SEO Summit 2024

Publié: décembre 18, 2024, 8:30am CET par Mathilde Grattepanche
SEO Summit ? Jamais entendu parler ! C’est normal, c’est le nouveau nom du SEO by Night Et ça se passait vendredi 6 décembre 2024, au Grand Rex à Paris, rien que ça ! Nouvel événement, nouveau lieu, nouveaux conférenciers… mais chez Abondance on continue de couvrir cet événement ! Alors, qu’avez-vous raté au SEO Summit ?
On est en place pour le #seosummit ! Merci @seosummitevent d'accueillir Abondance pic.twitter.com/ExWoONPWyl
— Abondance SEO (@abondance_com) December 6, 2024
SEO Summit, le nouveau nom du SEO by Night
Et qui dit nouveau nom, dit nouvelle identité ! Si le logo du SEO Summit est toujours noir et rose, le périmètre des conférences est un peu plus large et aborde certes le SEO mais aussi WordPress, l'e-commerce, l'Ads, l'omnicanalité, etc. Un événement susceptible de toucher plus de monde et d'ailleurs, l'événement a accueilli 380 personnes le 6 décembre !

Pour accueillir autant de monde à Paris, quelle meilleure salle que le Grand Rex ? J'espère ne pas dire de bêtise, mais il me semble que c'est la première fois qu'un événement SEO a lieu au Grand Rex. Et c'était une excellente idée ! 3 étages pour networker, rencontrer les sponsors, se désaltérer et se rassasier... Et la grande salle de cinéma pour les conférences de la journée. Pas de chaises pliantes, mais des sièges de cinéma plus que confortables : je n'ai jamais été aussi bien assise de ma vie ! Aucune raison de ne pas réussir à se concentrer sur les conférences, dont la première a débuté à 9H30. C'est parti !
Conférences du SEO Summit : 13 points à retenirÊtre vu comme un leader par Google
A présent, pour se positionner sur des mots-clés concurrentiels, il faut être perçu par Google comme un site ayant une forte autorité, un leader dans votre thématique. C'est ce que nous a montré Stéphane Madaleno dans sa conférence "Mots clés à forte valeur : comment arbitrer entre les besoins business et les recherches informatives". Par exemple, pour se positionner sur un mot-clé comme "registrar", il faut d'abord être bien positionné sur des mots-clés de longue traîne dans la même catégorie définie par Google (qui dans ce cas, sera Internet et télécoms).
La bonne formule pour prioriser vos mots-clés
D'après Stéphane Madaleno, il ne s'agit pas de la formule bien connue :
KGR = Nombre de résultats allintitle: / volume de recherche par mois
Mais de celle-ci, plus précise :
Opportunité = VolumeH / KVI x Conversion
La formule qui marche le mieux pour prioriser vos mots-clés : @Smadaleno #seosummit pic.twitter.com/GpHMg8rc3T
— Abondance SEO (@abondance_com) December 6, 2024

Le KVI a d'ailleurs récemment été ajouté sur Haloscan pour trier les mots-clés. Plus le KVI est bas, plus le positionnement est censé être facile. Autre ajout sur Haloscan, d'ailleurs : l'intention de recherche, d'ici janvier !
Anticiper et s’adapter aux nouveaux enjeux du Search
Beaucoup d'idées intéressantes ont été abordées lors de la table ronde regroupant Thomas Cubel, Vincent Terrasi, Sylvain Peyronnet et Sylvain Deauré, avec Baptiste Guiraud comme animateur. Difficile de tout aborder, mais voilà les grandes idées que j'ai retenues :
- Selon Sylvain Peyronnet, nous allons tous nous transformer en super managers d'IA, celle-ci effectuant les tâches opérationnelles et chronophages. ll faudra cependant être capable de lui donner les bonnes consignes.
- S'améliorer sur SearchGPT, c'est s'améliorer sur Bing : et vice versa ! SearchGPT s'appuyant sur l'index de Bing, le moteur de recherche délaissé au profit de Google risque d'avoir de beaux jours devant lui... à moins qu'il ne finisse par être dévoré par OpenAI.
- "SearchGPT et les AI Overviews, c'est la mort de l'esprit critique" dixit Vincent Terrasi. Il pense que le fait que Google résume ses résultats et donne "une seule bonne réponse" risque d'empêcher les jeunes générations (et pas que) de réfléchir et de lire d'autres sources, se contentant de la réponse pré-mâchée de Google.
- De son côté, Sylvain Deauré craint à terme un plafonnement et une baisse des compétences humaines, du fait de l'IA. Pour le moment, l'IA a encore beaucoup de choses à apprendre des humains, elle est donc dans un apprentissage constant et augmente ses compétences. Mais à un moment, quand les humains n'auront plus rien à lui apprendre... est-ce l'humain qui va régresser ?
ll ne faut pas avoir une confiance aveugle en l'IA
Ce que je retiens de la conférence d'Alan Cladx : on ne peut faire confiance à personne Avec sa conférence "Le Black Hat ne meurt jamais : comment influencer les moteurs d’intelligence artificielle générative ?", il nous a prouvé par A+B qu'on pouvait faire dire ce qu'on voulait à une IA, à condition d'y mettre les moyens. Les moyens pour lui, c'est prendre l'identité de Faustine Verneuil, publier une centaine d'articles à son sujet avec les mêmes informations, et attendre que ChatGPT et consorts ingèrent tout ça. Et le résultat :
Et désormais... l'IA publie les fausses informations poussées sur Faustine Verneuil. #seosummit @cladxxx pic.twitter.com/3cR2pZ6Lbx
— Abondance SEO (@abondance_com) December 6, 2024

Autres infos intéressantes : les backlinks ont un impact sur les IA, tout comme la fraîcheur du contenu. Et à ce jour, les IA ne font aucun contrôle sur le cloaking.
Comment l'index de Google trie t-il les documents ?
Mkaël Priol a abordé le fonctionnement de l'index Google en se basant sur les récents Google Leaks, dont nous vous recommandons l'article d'Olivier de Segonzac sur Abondance : "Dans les coulisses du classement Google : ce que révèlent les fuites de 2024". Pour résumer très brièvement, l'index Google est considérable et l'objectif des différents algorithmes est de filtrer un maximum de documents pour arriver à plusieurs centaines de résultats pour les internautes, classés selon les critères de pertinence de Google (qui seraient davantage au nombre de 100 que de 200).
Le fonctionnement de l'index Google : réduire, réduire, réduire pour proposer les meilleurs résultats possibles #seosummit pic.twitter.com/EK2cq4J8Fl
— Abondance SEO (@abondance_com) December 6, 2024
Attention aux outils de détection d'IA
Si vous utilisez des outils de détection d'IA pour vérifier le travail de vos rédacteurs ou de votre agence SEO, vous pouvez arrêter tout de suite. Paul Sanches l'affirme : AUCUN outil de détection IA n'est fiable. Vraiment aucun. Il est par contre d'accord sur le fait que les contenus doivent être "human like", et il recommande particulièrement l'IA de Claude. Quelques tips :
- Lors de la génération, découpez les tâches en plusieurs étapes, ne faites pas un seul prompt pour obtenir un meilleur résultat.
- Sélectionnez des sources "non IA", pour éviter que l'IA ne se serve de l'IA pour écrire de l'IA...
- Injectez de la data dans vos prompts (Google, YouTube, Twitter, PDF...) pour nourrir l'IA avec plus d'informations que ce qu'elle ne connaît.
- Donnez dans votre prompt un exemple d'article et donc le style à utiliser, ou le style des articles préalablement extraits de la SERP.
Le bon SEO est sensible et expérientiel
L'IA ne peut pas reproduire votre expertise, ni votre identité. C'est le postulat de Camille Dufossez et de Nelly Kempf dans leur conférence "Le SEO traditionnel ne suffit plus : branding, IA et SEO multicanal et multimodal pour surpasser vos concurrents". Le défi n'est plus de produire du contenu (c'est facile et rapide avec l'IA) mais de créer une vraie connexion avec votre cible. Le bon SEO n'est plus uniquement technique mais doit emprunter au branding pour développer une marque. L'EEAT (expérience, expertise, autorité, confiance) est particulièrement important pour donner de l'autorité à une marque et ainsi cocher les critères de pertinence de Google. Le moteur de recherche doit considérer votre marque ou votre identité comme une entité, notamment pour apparaître dans le Knowledge Panel.
Les erreurs à ne pas commettre sur votre WordPress
Florilège de quelques erreurs WordPress abordées par Daniel Roch et Alex Borto :
- Ne pas utiliser les champs personnalisés sur WordPress, alors qu'ils permettent de personnaliser vos contenus.
- Ignorer le FSE (Full Site Editing), le constructeur natif de WordPress de plus en plus performant.
- Oublier sa marque : vous devez avoir une marque reconnaissable, une page A propos, des pages auteur complètes, attribuer le contenu, un bon balisage Schema...
- Ne pas automatiser : n'hésitez pas à mettre à jour vos contenus de façon automatique, notamment les chiffres.
Capitaliser sur la fermeture de magasins concurrents
Abdelilah Halim, responsable acquisition digitale Europe chez Orchestra, nous a partagé un excellent conseil : utilisez la fermeture des magasins de concurrents pour cibler ces zones et vous positionner à leur place. Comment ? En scrapant Google Maps ! Il a utilisé l'exemple de la fermeture de Camaieu et donc de tous ses magasins, ce qui lui a permis de cibler ces zones pour des campagnes Ads et de réduire le coût des campagnes "Drive to Store". C'est triste pour les magasins qui ont fermé, mais c'est bon pour capter une audience qui ont toujours les mêmes besoins et veulent une nouvelle enseigne !
L'achat de trafic pour du SEO prédictif
Dans la même conférence, Grégory Pairin a abordé le sujet de l'achat de trafic. Vous connaissez sûrement Popcash, PopAds, Evadav... Pour lui, outre le gain de position que permet l'achat de trafic (même si ça ne suffit pas sur le long terme), l'intérêt est aussi de faire du SEO prédictif. Là où votre page se positionne, c'est "sa place" si elle était suffisamment bien optimisée. Une fois que vous savez ça, vous pouvez réaliser les optimisations on-page et off-page nécessaires pour continuer de grimper !
Grégory prévient néanmoins qu'au bout d'un certain temps, l'achat de trafic ne fonctionne plus. L'utilité du trafic est cependant bien réel pour Google (cf Navboost), donc creusez-vous la tête pour obtenir du trafic sur votre site et surtout, faire rester les internautes le plus longtemps possible. Son tips : les jeux concours ! Un lot attractif, et vous n'avez plus qu'à demander aux internautes de se rendre sur une page, de scroller, de cliquer... pour pouvoir participer. Google va adorer !
Ce n'est pas grave de ne pas être expert en tout
Interrogée par Anne-Isabelle Lefevre, Julie Schadt, Head of SEO de GetAround, a partagé son expérience de la gestion du SEO dans une structure complexe. Pour son expansion, GetAround a racheté la start-up française Drivy en 2020... juste avant le Covid19 et le confinement. Des difficultés qui se sont ajoutées à un trafic "brand" complètement mort. Julie a partagé son expérience pour redresser la barre et gérer l'internationalisation de la société. Son truc à elle : la partie technique. Elle externalise la production de contenu et le netlinking. Bien souvent, il vaut mieux se concentrer là où est sa valeur ajoutée et déléguer là où on n'est pas expert, pour un résultat à la hauteur de ses espérances !
Prioriser les pages en déclin à fort potentiel
Si vous avez peu de temps / peu de budget, la clé c'est de travailler en priorité les pages dont l'optimisation sera la plus rentable pour votre activité. Olivier Duffez explique comment les choisir dans sa conférence "Votre plan de remise en forme SEO : des résultats concrets en 90 jours". Choisissez d'abord vos pages en déclin mais à fort potentiel, et optimisez leur contenu, leur maillage interne, la technique et les backlinks. S'il y a d'autres pages à fort potentiel à optimiser, occupez-vous en après.
Utiliser Discover pour booster son SEO et son trafic
David Dragesco et Valérie Verpoest ont partagé de nombreux conseils intéressants dans leur conférence sur Discover, mais il y en a un que j'ai trouvé particulièrement utile : pas besoin d'être un média pour profiter des bénéfices de Discover. En tant qu'entreprise, vous pouvez tout à fait acheter des articles à de gros médias type Le Monde ou Le Parisien, qui sont présents sur Discover, et avoir un trafic conséquent sur votre site une fois que l'article sera mis en avant dans Discover et fera des milliers de vues.
Outre le boost de trafic, cela peut également avoir des effets positifs sur vos positions. David a partagé l'exemple de Raphaël Doucet qui a été propulsé n°1 sur un mot-clé pendant que son article (lié à ce mot-clé) était présent sur Discover, grâce au push de trafic induit. Comme l'avait dit Paul Sanches l'an dernier au SEO by Night : Traffic is the new backlink !
On ne peut pas vous partager tous leurs tips dans cet article, mais je conclus avec cette slide où ils partagent tous les outils qu'ils utilisent pour Discover. Je cite également les GPT "Video Summarizer" pour transformer des vidéos en articles, et "Article Voyage" pour élaborer des titres d'articles voyage pour Discover. Faites-en bon usage
Les Masterclass SEO
Comme en 2023, la veille de l'événement se tenait les Masterclass SEO. L'occasion de se former et de s'inspirer ! On rappelle le programme des Masterclass :
- Réaliser un audit de backlinks en mode expert - par Mikaël Priol et Mickaël Bour
- Comment redonner vie à un site web en perte de vitesse ? (structure, catégories, contenus, facettes, maillage...) - par Sylvain Peyronnet et Frederik Bobet
- Utiliser l’IA dans sa stratégie SEO et de contenus : passez à l’action avec les bons workflows LLM - par Vincent Terrasi et Baptiste Guiraud
- S'adapter aux nouveaux usages du web : personnalisez votre expérience client avec des contenus alignés sur les intentions de recherche - par Thomas Cubel et Sylvain Deauré
On espère retrouver les Masterclass l'année prochaine également, c'est un format qui fait ses preuves ! En image, la promotion 2024 des Masterclass SEO :
Impossible de tout dire dans un article, alors je vous recommande de vous préparer à vous inscrire pour le SEO Summit 2025 si vous voulez profiter des connaissances des experts et vous inspirer ! On vous partagera bien entendu les infos sur l'événement dès qu'on les aura

L’article "13 tips à retenir du SEO Summit 2024" a été publié sur le site Abondance.
3 nouvelles raisons d’utiliser ChatGPT : SearchGPT gratuit, Maps et recherche vocale

Publié: décembre 17, 2024, 10:31am CET par Mathilde Grattepanche
Bonne nouvelle pour les utilisateurs de ChatGPT ! OpenAI vient d’annoncer une mise à jour majeure : la recherche web, jusqu’ici réservée aux abonnés payants, est désormais gratuite pour tous. Mais ce n’est pas tout : des fonctionnalités de recherche vocale et l’ajout de cartes dans l’application mobile viennent enrichir l’expérience.
Ce qu'il faut retenir :
- La recherche web gratuite (SearchGPT) est désormais accessible à tous les utilisateurs de ChatGPT.
- La nouvelle fonctionnalité de recherche vocale permet des échanges naturels et interactifs.
- Les cartes intégrées aident à trouver des restaurants et commerces locaux en temps réel.
SearchGPT devient gratuit pour tous
Jusqu’ici, pour utiliser la recherche en temps réel sur ChatGPT, il fallait passer par un abonnement payant. Désormais, OpenAI l’offre à tout le monde. Que vous soyez sur mobile, tablette ou ordinateur, il suffit d’être connecté pour accéder à des informations fraîches, tirées directement du web.
ChatGPT search is starting to roll out to all Free users today.

Search the web in a faster, better way—available globally on [https:] and our mobile and desktop apps for all logged-in users. pic.twitter.com/yf6GJGAm8b
— OpenAI (@OpenAI) December 16, 2024

Vous avez une question sur un événement qui se passe près de chez vous  ? Besoin de vérifier une info ou d’obtenir une réponse rapidement sans passer sur Google  ? Avec SearchGPT, vous pouvez ! Faites néanmoins attention à sa fiabilité, il rencontre parfois quelques difficultés à aller chercher des informations.
A lire aussi : SearchGPT : Tout ce qu’il faut savoir sur le nouveau moteur de recherche d’OpenAI Naviguez plus vite avec SearchGPT
Autre amélioration notable : si vous utilisez ChatGPT comme moteur de recherche par défaut dans votre navigateur, vous irez plus vite. Plus besoin de passer par une longue réponse générée par l’IA : tapez simplement "Netflix" ou "hôtel à Paris" dans votre barre de recherche, et ChatGPT vous redirige directement vers le site correspondant. C’est rapide et intuitif.
When you use ChatGPT as the default search engine in your browser, we’ve made it faster to get to where you want to go on the web. pic.twitter.com/q5N38GUPjS
— OpenAI (@OpenAI) December 16, 2024
Posez directement vos questions à ChatGPT
La nouvelle fonctionnalité vocale change tout. Vous pouvez poser vos questions à l’oral, naturellement, et ChatGPT vous répond aussi à l'oral, comme si vous aviez une conversation ! Pratique pour demander une information ou discuter tout en ayant les mains libres. Et si vous avez soudainement envie de changer de sujet, la conversation s’adapte.
Search with Advanced Voice in ChatGPT, rolling out over the next week. pic.twitter.com/zCqVM5xJZX
— OpenAI (@OpenAI) December 16, 2024
Des cartes intégrées pour vos recherches locales
OpenAI ajoute également les cartes dans les applications mobiles de ChatGPT. Vous cherchez un restaurant italien à proximité ou une boutique ? ChatGPT affiche les informations directement dans l’app, avec des détails comme les horaires d'ouverture ou les avis. C’est l’outil parfait pour explorer vos environs sans perdre de temps, surtout si vous êtes en déplacement.
We’re also adding maps to ChatGPT in our mobile apps, so you can search for and chat about local restaurants and businesses with up-to-date information. pic.twitter.com/bQb4zilq6p
— OpenAI (@OpenAI) December 16, 2024

L’article "3 nouvelles raisons d’utiliser ChatGPT : SearchGPT gratuit, Maps et recherche vocale" a été publié sur le site Abondance.
DMA : les résultats mitigés du test de Google pour les hôtels

Publié: décembre 16, 2024, 10:29am CET par Mathilde Grattepanche
Sous la pression des régulateurs européens, Google tente de s’adapter à la loi sur les marchés numériques (DMA). Dernière expérience en date : retirer les cartes et fonctionnalités enrichies pour les recherches d’hôtels dans certains pays européens. Un test qui n'a pas convaincu Google (qui n'était pas vraiment enchanté non plus de le faire), qui a décidé d'y mettre fin plus tôt que prévu.
Ce qu'il faut retenir :
- Google a testé la suppression des cartes et des résultats enrichis dans les recherches d’hôtels pour se conformer au DMA.
- Les utilisateurs ont visiblement mis plus de temps à trouver ce qu’ils cherchaient, et beaucoup ont abandonné leur recherche.
- Les hôtels ont perdu plus de 10 % de leur trafic, tandis que les comparateurs n’ont pas vraiment bénéficié de ces changements.
- Google a rapidement mis fin à ce test, jugé trop néfaste pour les utilisateurs et les entreprises.
Google face au casse-tête du DMA européen
Depuis mars 2024, la loi sur les marchés numériques (DMA) impose un cadre strict aux géants du numérique comme Google. L’objectif ? Rétablir une concurrence plus équitable en Europe. Mais pour Google, c’est un vrai casse-tête pour être jugé suffisamment conforme par les régulateurs européens.
La firme a déjà apporté de nombreux ajustements, notamment en mettant gratuitement en avant des comparateurs de prix dans ses résultats de recherche. Cela semble avoir fait plaisir à certains acteurs du marché, mais beaucoup d'autres – comme les hôtels ou les petits commerçants – s’en plaignent. Pourquoi ? Parce que ces changements ont fait chuter leur trafic direct, parfois de façon dramatique.
Pour répondre aux demandes toujours plus poussées des régulateurs, Google a récemment testé des modifications radicales : supprimer les cartes interactives et autres outils enrichis pour les recherches d’hôtels en Allemagne, en Belgique et en Estonie.
A lire aussi : Fini les cartes et résultats enrichis ? Google teste un retour aux « dix liens bleus » en Europe Les résultats du test : une perte pour tout le monde
Entre le 26 novembre et le 12 décembre 2024, Google a donc mené ce test dans 3 pays européens : l’Allemagne, la Belgique et l’Estonie. Le principe était simple : afficher des résultats de recherche dépouillés, sans cartes ni détails pratiques comme les prix ou les avis directement visibles. Un retour aux fameux « dix liens bleus », une version de Google que certains considèrent plus neutre.
Résultat ? Pas vraiment convaincant.
D'après Google :
- Les utilisateurs ont eu plus de mal à trouver un hôtel. Certains ont dû multiplier les recherches, et beaucoup ont simplement abandonné.
- Les hôtels ont vu leur trafic chuter de plus de 10 %, ce qui représente des centaines de milliers d’établissements touchés en Europe.
- Les sites de comparateurs, qui étaient censés profiter de ces changements, n’ont pas vraiment vu d’amélioration de leur trafic.
Face à ces impacts négatifs, Google a décidé d’interrompre le test. Dans son communiqué, la firme explique que ce genre de modifications ne sert ni aux utilisateurs ni aux entreprises locales, et préfère discuter avec la Commission européenne pour trouver des alternatives :
"Alors que nous sommes poussés vers davantage de changements, nous devrons peut-être supprimer complètement ce type de fonctionnalités utiles. Les résultats de ce test montrent que cela serait une situation perdant-perdant pour les utilisateurs et les entreprises européennes. Nous sommes impatients de discuter de ces conclusions avec la Commission européenne et de travailler à trouver une solution plus équilibrée."
Un dilemme pour Google
Ce test illustre bien la position délicate de Google. D’un côté, l’entreprise veut éviter des sanctions des régulateurs en respectant les exigences du DMA, comme le prouvent les nombreuses modifications des SERP effectuées sur ces derniers mois. De l’autre, elle doit continuer à offrir des services utiles et efficaces, qui plaisent aux internautes, pour rester leader.
Le risque est stratégique : si ses résultats de recherche deviennent moins pratiques, les internautes pourraient se tourner vers d’autres solutions. Et pour les utilisateurs, la question reste ouverte : veut-on vraiment sacrifier des outils utiles comme les cartes interactives, au nom de la neutralité ? Il n'est pas certain que le DMA bénéficie vraiment aux internautes non plus.
Il est dommage de faire perdre de la visibilité aux hôtels au profit des comparateurs d'hôtels, qui n'apportent pas forcément de valeur ajoutée et peuvent représenter un risque pour les hôtels indépendants. L'Association Hôtelière Allemande (IHA) a d'ailleurs exprimé son inquiétude quant à la suppression des fonctionnalités hôtelières de la recherche Google. Est-ce que les régulateurs européens accepteront de revoir leur position pour plus de souplesse ? La question reste en suspens...

L’article "DMA : les résultats mitigés du test de Google pour les hôtels" a été publié sur le site Abondance.
Reacteur.com : Retour d’XP Agicap & Linkbuilding local – L’édition de Décembre 2024

Publié: décembre 16, 2024, 8:50am CET par Mathilde Grattepanche

Chaque mois, nous publions 5 articles sur notre média Réacteur, dédié au SEO et au Search Marketing. Dans cette nouvelle édition, vous avez tout ce qu'il faut pour démarrer 2025 du bon pied : vous apprendrez à optimiser vos audits SEO grâce à l'IA sur Screaming Frog, à obtenir des backlinks pour un site local, à développer vos workflows SEO et même à implémenter les OKR pour atteindre vos objectifs SEO de l'année ! Last but not least, retrouvez un retour d'expérience de Romain Lenglet pour scaler une campagne vidéo à l'international, un projet mené chez Agicap. De quoi s'inspirer
Découvrez le programme complet et abonnez-vous
Scaler une campagne vidéo à l’international pour le Search chez Agicap [Retour d’expérience]
Un article de Romain Lenglet, SEO Lead @ Agicap
Ce que vous allez découvrir dans cet article :
- Les clés d’une stratégie SEO gagnante en hyper-croissance : Découvrez comment Agicap a utilisé des données stratégiques pour maximiser la rentabilité de ses campagnes et structurer un "Minimum Profitable SEO Product".
- L’impact des vidéos SEO sur le branding et le trafic : Apprenez comment la campagne vidéo "Parlons Finance" a enrichi la stratégie multicanale d’Agicap.
- Techniques avancées pour saturer une niche sémantique : Plongez dans les coulisses d’une méthode éprouvée pour déployer des contenus optimisés sur des marchés matures et émergents.
- Comment mesurer l’efficience des campagnes multicanales : Explorez les outils et méthodologies pour analyser les performances SEO, même dans un contexte de tracking limité.
- Des insights pratiques pour produire du contenu vidéo à budget optimisé : Découvrez les étapes concrètes de production et les alternatives économiques pour lancer vos propres campagnes vidéo.
Ce qu'on a aimé : On a rarement eu un cas client aussi complet sur Réacteur, vous saurez tout de la stratégie d'Agicap.
Lire l'article "Scaler une campagne vidéo à l’international pour le Search chez Agicap [Retour d’expérience]"
Optimisez vos audits SEO grâce à l’intelligence artificielle avec Screaming Frog
Un article de Yannick Bouvard, fondateur MySEO.coach, consultant et formateur
Ce que vous allez découvrir dans cet article :
- Comment l’IA révolutionne les audits SEO : Découvrez comment des outils comme ChatGPT intégrés à Screaming Frog transforment vos analyses en temps réel.
- Des cas concrets d’utilisation : Apprenez à automatiser des tâches complexes comme la génération de balises alt ou l’analyse de l’intention de recherche grâce à des prompts personnalisés.
- Guide étape par étape : Configurez l’intégration de l’IA dans Screaming Frog pour optimiser vos audits avec une efficacité maximale.
- Exemples pratiques pour vos audits SEO : Inspirez-vous de prompts préconfigurés ou créez les vôtres pour améliorer les titres, descriptions, données structurées et maillage interne.
- Conseils et astuces d’expert : Maximisez les performances de l’IA avec des recommandations spécifiques sur les prompts, la gestion des API, et l’exploitation des résultats.
Ce qu'on a aimé : Le tutoriel COMPLET de Yannick pour intégrer OpenAI sur ScreamingFrog, prompts à l'appui.
Lire l'article "Optimisez vos audits SEO grâce à l’intelligence artificielle avec Screaming Frog"
Stratégies de Link Building Local : Comment obtenir des backlinks de qualité pour un site local ?
Un article de Thibaud Lapacherie, responsable SEO Abondance
Ce que vous allez découvrir dans cet article :
- Pourquoi les backlinks restent essentiels pour la visibilité locale malgré les évolutions du SEO et comment ils influencent le positionnement des entreprises.
- Des stratégies concrètes pour obtenir des backlinks de qualité, incluant des techniques peu coûteuses et accessibles à toutes les entreprises.
- Les meilleures méthodes pour établir des partenariats locaux efficaces, valoriser vos collaborations et booster votre présence en ligne grâce à des liens réciproques.
- Comment exploiter les annuaires locaux et optimiser vos citations, avec des outils et astuces pratiques pour maximiser leur impact.
- Des idées innovantes pour récupérer des backlinks inattendus, notamment via des médias locaux ou même des sites d'anciens concurrents.
Ce qu'on a aimé : L'exhaustivité des stratégies pour obtenir des backlinks locaux, il y a forcément une technique à tester !
Lire l'article "Stratégies de Link Building Local : Comment obtenir des backlinks de qualité pour un site local ?"
Les workflows SEO : automatiser votre optimisation technique et éditoriale pour gagner en efficacité
Un article d'Alban Renard, Head of Expertise & Innovation - Digital Marketing @ CyberCité
Ce que vous allez découvrir dans cet article :
- Les bases techniques indispensables pour un SEO efficace : maîtrisez les principes du templating, les environnements de site web, et les interactions entre données structurées et non structurées.
- Des solutions concrètes et automatisées pour booster votre stratégie : redirections intelligentes, gestion des ruptures de stock, optimisation des balises dynamiques, et bien plus encore.
- Des exemples sectoriels percutants pour adapter vos Workflows : E-commerce, tourisme, immobilier, emploi… plongez dans des cas concrets pour chaque domaine.
- Comment l'IA et le no-code transforment la gestion des Workflows SEO : explorez les outils pour automatiser vos processus et maximiser vos performances avec un minimum d'intervention humaine.
Ce qu'on a aimé : Les multiples exemples de workflows, notamment en SEO e-commerce, pour plus d'efficacité.
Lire l'article "Les workflows SEO : automatiser votre optimisation technique et éditoriale pour gagner en efficacité"
Implémenter les OKR en SEO : 5 exemples concrets pour atteindre vos objectifs
Un article de Victor Lerat, cofondateur Khosi & alfie formation, DG Abondance
Ce que vous allez découvrir dans cet article :
- Comment les OKR transforment votre stratégie SEO : Découvrez une méthode pour aligner vos équipes et traduire vos ambitions en actions concrètes.
- Des exemples concrets d'OKR SEO : Inspirez-vous de réalisations réelles, comme produire 175 contenus en un trimestre.
- Un guide pratique pour structurer vos OKR : Apprenez à définir des objectifs ambitieux et mesurables adaptés à votre vision stratégique.
- Un template Notion exclusif pour suivre vos OKR : Profitez d’un outil clé en main pour organiser et suivre vos projets SEO de manière efficace.
- Les bénéfices à long terme des OKR pour votre entreprise : Augmentez la collaboration, la transparence et la productivité au sein de vos équipes grâce à cette approche.
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Lire l'article "Implémenter les OKR en SEO : 5 exemples concrets pour atteindre vos objectifs"
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L’article "Reacteur.com : Retour d’XP Agicap & Linkbuilding local – L’édition de Décembre 2024" a été publié sur le site Abondance.