Pour acquérir du trafic sur votre site Internet, vous travaillez certainement le référencement naturel. Vous vous êtes peut-être déjà mis aux réseaux sociaux (notamment Twitter et Facebook). Vous analysez le comportement des internautes avec un outil comme Google Analytics. Voilà tous les thèmes couverts jusqu'à présent par Ranking Metrics, l'organisme de formation professionnelle spécialisé dans le webmarketing. Il manquait donc un module sur Google AdWords, qui vient d'être ajouté au catalogue. Ne manquez pas la prochaine session le 8 avril 2011 à Paris !
Les liens sponsorisés Google AdWords
Présentation de la formation
Aurélie Moulin, spécialiste AdWords
Cette formation s'adresse à ceux qui ont déjà mis en place leurs campagnes de liens sponsorisés AdWords, mais qui n'ont pas réussi à rentabiliser leur investissement aussi bien qu'ils le souhaitaient. En effet, il est facile de créer sa première campagnes, ses annonces, choisir ses mots-clés... Mais avec toutes les (nouvelles) options proposées par Google, tous les outils et tous les cas particuliers, il n'est pas toujours évident d'obtenir un bon ROI.
C'est pourquoi Ranking Metrics vous propose l'aide d'une experte Google AdWords : Aurélie Moulin. Cela fait 10 ans qu'elle optimise tous les leviers d'audience des sites web, aussi bien en SEO qu'en SEM (ou SEA). Après plusieurs années chez des agences, elle dirige aujourd'hui pour le groupe AuFéminin.com toutes les actions référencement naturel, liens sponsorisés et autres canaux d'acquisition de trafic.
Objectifs de la formationEn venant à cette journée de formation, vous obtiendrez les réponses à vos questions concernant AdWords :
- Quels sont les meilleurs outils pour optimiser les campagnes AdWords ?
- Comment maîtriser les différents leviers d’optimisation pour rentabiliser mes campagnes ?
- Comment gérer des campagnes Google AdWords tout seul ?
- Comment diriger mon prestataire AdWords externe ?
- Qu'est-ce que le Remarketing et comment en tirer parti ?
- Que signifie AdWords Campaign Experiment ?
- Comment concilier Adwords et le référencement naturel ? Faut-il être présent à la fois en AdWords et en résultats naturels ?
- Comment mesurer mes campagnes Adwords avec Google Analytics ?
Si vous avez d'autres questions, vous pourrez aussi les poser en amont à la formatrice.
Plan de la formation AdWords de Ranking MetricsComme d'habitude, nous fournissons un plan détaillé de notre formation. Vous savez exactement qui sera le formateur et tout ce qu'il vous expliquera : pas de mauvaise surprise !
1. Les fondamentaux de Google Adwords 1.1. Le Quality Score (QS)- Quel est le Principe du QS ? Comment se calcule t-il ?
- Quels facteurs dégradent le QS ?
- Comment optimiser le QS ?
- Comment organiser son compte Adwords ?
- Cas d'une campagne B2B : example de Ranking Metrics
- Cas fictifs : une agence immobilière ; un site de vente en ligne de produits X,Y
- 1.3.1. La Géolocalisation ; Cas des campagnes multilingues
- 1.3.2. La rotation des annonces et le Calendrier de Diffusion ; Cas des campagnes à petits budgets
- 1.3.3. Sur quels réseaux annoncer ?
- Le Ciblage des Mots clés
- Rappel : les 3 ciblages de Google Adwords
- Le nouveau ciblage : le ciblage large modifié
- Les Annonces
- L’annonce textuelle : quelques astuces pour mieux les optimiser
- Le Rapport par Annonces
- L'extension d'annonce ; Google Adresses/LBC
- Qu'est-ce que c'est ? Comment ça marche ?
- Les options de ciblage : contextuel ou par emplacement ?
- Le mode de factuation : CPC ou CPM ?
- Les formats d'annonces du display : texte, images, vidéos
- Annonces Images : Quels formats possibles ? Lesquels fonctionnent le mieux ? Comment faire ses bannières avec Display Ad Builder ?
- Optimiser ses campagnes de Display avec le Rapport de placement
- Emplacements gérés vs Emplacements sélectionnés automatiquement, quelles sont les différences ?
- Comment choisir des emplacements ?
- Comment exclure des placements ? Comment exclure des catégories de sites ?
- Le Remarketing : qu'est-ce que c'est ? comment l'utiliser ?
- Option : Annoncer sur YouTube
- Google Editor ou comment travailler offline plus rapidement
- Comment trouver des idées de mots clés ?
- Utiliser le Générateur de mots clés de Google
- Générer et analyser le Rapport des termes de recherches
- Les outils en ligne gratuits de génération de mots clés les plus efficaces
- Générer et analyser le Rapport de votre part d'impressions
- AdWords Campaign Experiments (ACE), l’A/B testing des campagnes Adwords
- Améliorer le CTR
- Augmenter le trafic
- Diminuer le CPC
- Optimiser le ROI / CPA
- Améliorer sa visibilité
- Qu'est-ce que c'est ? Comment ça marche ?
- Après test, quelles conclusions en tirer ?
- Le taux d'impression de vos campagnes
- Le rapport sur les performances démographiques
- Le rapport géographique
4. Comment Mesurer et Améliorer la conversion ? 4.1. Le Suivi de conversion
- Comment activer le suivi de conversion de Google Adwords ?
- Comment lire les rapports du suivi de conversion ?
- Comment ça marche ?
- Comment l’activer ?
- Comment lier son compte Google Adwords à Google Analytics ?
- Présentation du Tableau de bord de GA
- Quels rapports sont intéressants à analyser ?
- Qu'est-ce que le Website Optimizer ?
- Les Tests A/B et les Tests Multivariables
- Comment mettre en place Google Website Optimizer ?
- Comment mesurer les résultats ?
- Quelle doit-être la place d'Adwords par rapport au référencement naturel (SEO) ?
Pour vous inscrire à la formation, rien de plus simple : un formulaire à remplir sur le site de Ranking Metrics. Comme pour tous les autres modules :
- Le prix est de 750 € HT par participant. Le repas de midi est inclus.
- Organisme de formation déclaré, Ranking Metrics peut vous fournir une convention de formation pour prise en charge par votre OPCA, votre DIF, etc.
- Si vous avez des questions ou besoin d'aide pour les aspects administratifs, contactez Ranking Metrics par ce formulaire.