L'année 2010 se termine, c'est le moment de faire un grand bilan de tout ce qui a changé dans le monde du référencement naturel : algorithme, interface, nouveaux produits ou services, rachats... sans oublier les changements sur WebRankInfo. Bonne lecture !
Je n'ai pas la prétention d'avoir dressé une liste exhaustive, je compte donc sur vous pour me signaler mes oublis grâce aux commentaires. Dernière précision : cette liste n'est pas triée par importance mais plutôt par typologie des changements.
Mon article étant un peu long, je vous propose un petit sommaire :
- Les changements d'algorithme
- Les changements d'interface des SERP
- Les outils, produits et services Google
- Les concurrents Bing, Yahoo, Yandex...
- Les rachats de Google
- Le site WebRankInfo et les formations Ranking Metrics
Bilan 2010 par WebRankInfo : référencement, Google, Bing, Yahoo, produits et services...
L'algorithme de Google- Les effets des contenus dupliqués se sont fait sentir encore un peu plus fort en 2010, et leur importance s'est popularisée. J'ai consacré un gros dossier sur le duplicate content en mars.
- L'analyse des textes se perfectionne, avec par exemple une indexation basée sur des (bouts de) phrases plutôt que sur des mots simples (utilisation des syntagmes). L'impact n'est pas encore si flagrant dans l'algorithme, mais la tendance est là : Google exige que l'on publie du contenu de plus en plus étoffé, en plus d'être inédit.
- Ce n'est pas l'algo mais l'infrastructure technique : Google Caffeine autorise un crawl et une indexation bien plus rapide et fournit aux nombreux produits/services de Google une plateforme efficace. Vive l'ère du cloud computing !
- MayDay est le nom de code d'un changement d'algo intervenu début mai. Google a officiellement indiqué que cette mise à jour cible spécialement les requêtes de la longue traîne (long tail). En résumé, sachez qu'il faut désormais que chaque page de votre site apporte une vraie valeur ajoutée. En général, ça passe par du contenu spécifique à la page, et par des backlinks externes (vers la page).
- Google a continué d'améliorer son analyse des liens. Je dirais en résumé que les backlinks ne se valent pas tous, loin de là. Et si j'avais un seul conseil à vous donner, pour que vos stratégies fonctionnent encore longtemps, c'est de vous débrouiller pour donner à votre profil de backlinks un air naturel :-)
- Google et Bing ont annoncé officiellement que leur algorithme tient compte des réseaux sociaux, surtout Twitter et Facebook. En 2011, il va falloir sérieusement vous y mettre !
- En mai, Google change fortement le look des pages de résultats, en passant toutes les options dans une marge sur la gauche, accompagnées de pictogrammes de couleur. Déroutante au début, cette interface permet en fait à Google de proposer toujours plus de recherches spécifiques (moteurs verticaux) ou d'options.
- Modification du clustering pour les requêtes portant sur des marques ou des entités nommées populaires. Les sites concernés peuvent bénéficier de plus de 2 résultats par sous-domaine, comme c'était le cas depuis le début de Google.
- Pour les recherches à caractère local (avec ou sans localisation), les résultats issus de Google Adresses sont complètement intégrés dans les résultats naturels. La carte reste toujours affichée, dans la marge de droite, même quand on scrolle.
- La recherche instantanée affiche les résultats avant que vous ayez fini de taper votre requête ! Au fur et à mesure que vous la tapez, non seulement Google vous fait des suggestions de requêtes (Google Suggest) mais il affiche aussi la 1ère page de résultats pour la 1ère requête suggérée.
- Affichage d'aperçus des résultats (Instant Preview). Les vignettes sont très détaillées, avec en général un encadré du texte utilisé pour le snippet. Il est possible de détecter le robot qui génère ces screenshots (via son user-agent Google Web Preview).
- Google a présenté PubSubHubbub pour améliorer l'efficacité des échanges par flux RSS.
- On peut enfin gérer des droits d'accès dans Google Webmaster Tools, par la méthode de la délégation.
- Google Local Business Center est renommé Google Adresses. Le géant du web investit dans une énorme campagne publicitaire mondiale pour promouvoir Google Adresses. Il faut dire que bientôt, la recherche locale générera de très gros revenus publicitaires.
- Google introduit enfin un fichier sitemap pour les images ; c'est en fait une version étoffée du sitemap classique.
- Google Chrome est mis à jour en permanence, avec de nombreuses nouvelles versions, améliorant encore la rapidité et la sécurité, permettant d'afficher des PDF ou du Flash directement dans le navigateur.
- Quelques changements dans Google Analytics (par exemple la standardisation du code de tracking asynchrone ou l'amélioration de l'API), mais les prochains devaient intervenir en 2011, notamment dans l'interface.
- Google gère les soft 404 dans Google Webmaster Tools.
- Plusieurs autres améliorations de GWT : gestion des backlinks, des requêtes sur lesquelles se positionne le site (avec le taux de clic dans les SERP), des piratages...
- Quelques changements dans Gmail : téléphone gratuit par Internet, boite de réception prioritaire, etc.
- Yandex continue sur sa lancée mais ne perce pas encore vraiment en dehors de la Russie. Une WRInaute nous a offert un tutoriel référencement Yandex, profitez-en pour le lire.
- Yahoo disparait progressivement du monde de la recherche en ligne et se tourne vers d'autres modèles économiques, plus proches de son métier d'origine : le portail web. Aux USA, les résultats de la recherche sur Yahoo.com sont déjà fournis par Bing Search. Ce sera le cas en Europe en 2011 ou 2012 au plus tard. On peut se demander si Yahoo Site Explorer va continuer d'exister...
- Ask a annoncé abandonner le développement de son moteur de recherche. Encore un concurrent de moins pour Google.
- Pas de véritables changements chez Bing, à part une amélioration de Bing Webmaster Tools... J'en oublie ?
- Zetawire, annoncé en décembre 2010, réalisé en août 2010 : paiement mobile sans contact, technologie NFC
- Widevine, décembre 2010 : optimisation vidéo, DRM
- Phonetic Arts, décembre 2010 : synthèse vocale
- BlindType, octobre 2010 : système de saisie facilitée sur les claviers virtuels des écrans tactiles
- Plannr, septembre 2010 : éditeur d'un gestionnaire de calendrier type Outlook sur mobile
- QuickSee, septembre 2010 : éditeur d'un logiciel permettant aux utilisateurs de transformer une vidéo en visite virtuelle interactive
- Socialdeck, août 2010 : jeux sur mobiles et réseaux sociaux
- Angstro, août 2010 : agrégation de contenus issus des réseaux sociaux
- Like.com, août 2010 : comparateur visuel pour la recherche de produits
- Jambool, août 2010 : système de paiement Social Gold utilisé sur les réseaux sociaux
- Slide, août 2010 : jeux communautaires intégrés avec les réseaux sociaux (Facebook, MySpace, Bebo, Hi5, Friendster, Orkut...)
- Instantiations, août 2010 : développement d'applications Java et Ajax
- Metaweb, juillet 2010 : gestion de bases de données permettant de répondre à des requêtes complexes
- ITA Software, juillet 2010 : logiciels de gestion et d'information sur les vols aériens
- Invite Media, juin 2010 : optimisation des campagnes publicitaires
- LabPixies, avril 2010 : spécialiste des gadgets web (iGoogle)
- Agnilux, avril 2010 : startup californienne spécialisée dans les processeurs
- Episodic, avril 2010 : plateforme de vidéo en ligne
- DocVerse, mars 2010 : édition en ligne de documents Microsoft
- Picnik , mars 2010 : retouche photo en ligne
- Aardvark , février 2010 : moteur de recherche sociale
Découvrez la liste totale que j'essaie de tenir à jour...
Et sur WebRankInfo...Toujours des actualités, des dossiers, des discussions dans le forum ainsi que des services comme ceux de l'annuaire :
- Tutoriel longue traine dans Google Analytics
- Le top 20 des extensions Firefox pour le référencement
- L'annuaire WRI offre la possibilité de référencer vos profils de réseaux sociaux (par un lien en dur), ce qui devrait contribuer à améliorer votre visibilité sur ces sites. Sont pris en charge : Facebook, Twitter, LinkedIn, Viadeo, Google, YouTube et Dailymotion.
- L'annuaire a fait peau neuve avec plusieurs nouvelles fonctionnalités. Mettez à jour vos inscriptions, c'est encore temps !
- J'ai lancé mon compte Twitter dans lequel je partage ma veille techno. Si ce n'est pas déjà fait, abonnez-vous !
- En fin d'année, j'ai aussi ouvert la page officielle Facebook de WebRankInfo. Rejoignez les 1200 fans !
- Tutoriel de l'extension SEOQuake, le couteau suisse des extensions pour le référencement.
- Tutoriel sur les systèmes de mise en cache
- Filtre Google Analytics pour trouver les questions que se posent vos visiteurs : un bon moyen de mieux les comprendre et d'étoffer vos contenus
- Lancement des forums dédiés aux réseaux sociaux, notamment Facebook et Twitter.
- Tutoriel sur le tracking avec Google Analytics.
- Liste de toutes les commandes spéciales de Google, Yahoo, Bing
Dans mes autres activités :
- j'ai eu la chance d'avoir eu en 2010 mon plus grand nombre de sollicitations pour du conseil en référencement. Merci à vous mes clients !
- Ranking Metrics a battu son précédent record (de 2009) du nombre d'entreprises venues se former. Il faut dire que nous avons désormais un catalogue de formations assez complet : référencement naturel, rédaction web, sites ecommerce, netlinking, recherche universelle, outils SEO, Google Analytics, réseaux sociaux et e-réputation, web design, WordPress, droit et Internet... Merci à tous les participants, j'apprécie énormément les échanges que nous avons à chaque session. Ranking Metrics se met aussi( timidement) aux réseaux sociaux : à suivre sur Twitter et Facebook.
Retrouvez également mon bilan 2009 de Google.
Bravo si vous m'avez lu jusqu'ici :-)