Dans le référencement naturel, on distingue souvent 2 grandes familles de critères utilisés dans l'algorithme : on page (sur la page elle-même) et off page (en dehors) ; parfois on parle aussi des critères on site qui concernent l'ensemble du site. Ce qui fait très souvent la différence entre concurrents, c'est le netlinking, c'est-à-dire les stratégies de liens utilisées pour optimiser la partie off page. Ce tutoriel sur les backlinks présente les techniques de netlinking qui fonctionnent le mieux en 2011, notamment sur Google. Ceux qui souhaitent aller plus loin devraient participer à la formation netlinking que je présente chez Ranking Metrics.
Mis à jour le 11/01/2011 (impact des réseaux sociaux et rubrique sur l'interaction avec les internautes)
Sommaire :
- Prérequis : qualité d'un backlink
- Quels types de sites pour les backlinks ?
- Les types de backlinks
- Emplacement des liens dans les pages
- Les textes des backlinks (ancres)
- L'analyse chronologique des liens
- Les pages de destination des liens
- Le comportement des internautes
Utiliser des stratégies de netlinking efficaces est indispensable pour réussir son référencement naturel
Prérequis : connaître les bases de l'optimisation des liensCe tutoriel n'est pas écrit de manière traditionnelle, je bouscule d'ailleurs quelques idées reçues sur les liens. Par contre, je pars du principe que vous connaissez déjà les fondamentaux du netlinking. Si ce n'est pas le cas, les débutants liront des explications sur la balise a href et les intermédiaires liront les 3 principales caractéristiques d'un bon backlink.
Pour la suite, c'est parti :
Votre profil de liens doit (avoir l'air d') être naturel !
Si vous ne deviez retenir qu'une seule chose, c'est qu'il faut tout faire pour que votre profil de backlinks soit naturel (ou disons semble le moins artificiel possible). Qu'est-ce qui caractérise un profil de liens naturel ?
La source des liensVos liens doivent provenir d'une très grande variété de sites :
- des petits et des gros sites
- des sites anciens et des récents
- des sites de notoriété très forte, moyenne et faible
- des sites étant exactement dans votre thématique (surtout) et (quelques) autres qui en sont éloignés
- des sites hébergés dans votre pays cible (surtout) et quelques autres ailleurs
- des sites dans votre langue cible (surtout) et quelques autres
- des sites issus d'un grand nombre d'adresses IP et de classes C (utilisez mon outil d'analyse de l'IP et la classe C)
- des annuaires, des réseaux sociaux, des blogs, des forums, des sites "traditionnels", des wikis, des commentaires, etc.
- des sites qui ne vous avaient encore jamais fait de lien (surtout) et d'autres (car c'est toujours bon à prendre !)
- des sites qui n'ont aucun rapport avec le vôtre, dans le sens où vous n'êtes associés en aucune façon. Pour mieux comprendre cet aspect, lisez mon étude d'un brevet de Google sur la question.
Ils doivent être de types variés :
- non réciproques, réciproques, triangulaires, etc.
- follow et nofollow (!!!)
- des signatures de forums ou de commentaires
- des liens intégrés dans des widgets
- des liens venant d'agrégateurs RSS/Atom
- des liens venant des réseaux sociaux (lisez cet article sur le référencement et les réseaux sociaux pour comprendre pourquoi)
Chacun de ces types ne doit pas dépasser en proportion un seuil fixé par Google...
La situation du lien dans la pageUn lien est d'autant plus naturel qu'il est situé dans la zone de contenu utile d'une page, c'est-à-dire en dehors de tout l'habillage du contenu (logo, zones de navigation, entête et pied de page, marges).
Un lien situé dans un bloc de liens précédé d'une mention du type "Partenaires", "Sponsors" ou autres "Nos annonceurs" risque d'être détecté facilement par les moteurs et dévalué ou ignoré (ou pire si Google estime qu'il y a eu commerce de liens...).
En fait un bon lien est situé dans un contexte sémantique approprié, avec des propriétés rédactionnelles particulières.
Le texte des backlinks (anchor text)La plus grande attention doit être portée sur l'optimisation du texte des liens. Le plus important est de les varier (une page donnée ne doit pas recevoir trop de liens avec le même texte de lien). Si vous insistez trop en incluant toujours les mêmes mots-clés stratégiques dans le texte de vos backlinks d'une page, ce sera contre-productif et votre classement dans Google risque de baisser.
Encore une fois il faut donc réussir à tout faire varier dans les libellés de vos backlinks :
- des libellés correspondant exactement à votre requête principale
- des libellés incluant un ou plusieurs de vos principaux mots-clés stratégiques
- des libellés incluant un ou plusieurs synonymes et mots sémantiques proches de vos principaux mots-clés stratégiques
- des libellés incluant des mots porteurs de sens mais différents de vos mots-clés stratégiques
- des libellés constitués de mots vides de sens (par exemple "cliquez ici", "en savoir plus", "lire la suite", "voir le site", etc.)
- des libellés incluant le nom de votre entreprise ou celui du site web ou celui des dirigeants
En plus d'être variés, vos backlinks doivent avoir des libellés correctement rédigés. Les analyses linguistiques de Google m'aident à mieux comprendre l'algorithme et à améliorer le référencement... Voici mes conseils concernant toujours les libellés de vos backlinks :
- la majorité d'entre eux doivent être des extraits de phrase et non des requêtes : un libellé de lien peut être un mot unique, un groupe nominal, un groupe verbal, une proposition entière, mais pas trop souvent seulement la juxtaposition de mots-clés
- ils doivent être de taille standard (mesurée en nombre de mots)
Histoire de corser le tout, j'ai remarqué au cours des mes analyses et tests de référencement que Google a fixé des règles différentes selon les types de pages. Par exemple Google s'attend à trouver pour votre page d'accueil une grosse proportion de textes de backlinks contenant le nom du site ou son nom de domaine, alors que ce pourcentage est très différent pour une page profonde. Si vous vous écartez trop des statistiques attendues par Google, votre netlinking ne sera pas optimal.
La chronologie des liens Google note toujours les dates et calcule les âgesDans l'algorithme de Google, TOUT est "horodaté" : quand Google découvre une nouvelle page, il note la date. Idem quand il trouve un lien vers une page connue. Idem quand il se rend compte de la disparition d'un lien vers une page connue. Il analyse également l'âge de la page et du site faisant le lien. On dit souvent qu'il vaut mieux obtenir des liens sur des anciennes pages, c'est vrai à condition que le lien soit en place dès la création de la page (disons que c'est plus performant qu'un lien ajouté bien après la création de la page). Egalement, si vous aviez un lien depuis longtemps sur une page et qu'il est supprimé, c'est d'autant plus grave pour votre référencement si le seul changement sur cette page correspond justement à la suppression du lien (si aucun autre texte n'a été modifié).
Le rythme d'acquisition des backlinksIl est également bien connu que le rythme d'acquisition des liens est surveillé de près par Google. Normalement, une page reçoit des nouveaux backlinks plutôt régulièrement et tout doucement, sauf à sa mise en ligne où ce nombre peut être plus important. Il y a bien entendu des exceptions (cf. linkbaiting) mais encore une fois Google semble avoir des filtres qui tentent de décrypter les hausses inhabituelles de nombre de backlinks.
Le pire de tout est sans doute un accroissement soudain de l'acquisition de nouveaux liens avec des textes de liens très similaires, suivi d'un calme plat (très peu de nouveaux backlinks ensuite). Ca vous fait sans doute penser aux offres de soumission dans des milliers d'annuaires pour quelques euros... Ceux qui sont venus en formation savent que je conseille de fuir ce genre de techniques !
Je n'arrive pas à obtenir des conclusions suffisamment stables dans mes tests, mais j'ai l'impression que Google se sert de l'estimation du trafic de votre site pour juger si son nombre de nouveaux backlinks est cohérent. N'hésitez pas à me dire en commentaires ce que vous en pensez.
La destination des liensIl ne doit pas y avoir une énorme proportion de liens qui pointent vers la page d'accueil (sauf si votre site ne fait que quelques pages). Un site qui reçoit des liens spontanés récupère des liens vers de nombreuses pages profondes. Utilisez mon outil d'analyse du pourcentage de liens profonds.
Le comportement des internautes avec les liensMême si je n'ai pas encore pu le prouver par un protocole de test suffisamment sérieux, je suis de plus en plus persuadé que Google tient compte de l'interaction des visiteurs avec les liens. Bien évidemment, les liens jamais cliqués sont défavorisés, et au contraire les liens cliqués par une large majorité ont bien plus de poids.
Google ne pouvant pas (encore !) tout mesurer, il ne peut qu'évaluer si les internautes cliquent sur les liens (et s'ils semblent apprécier la page de destination).
Mais peut-être que l'algorithme de Google se satisfait d'un échantillon représentatif d'internautes (par exemple ceux qui ont la barre d'outils Google ou le navigateur Chrome paramétrés pour transmettre des informations sur l'utilisateur).
En résumé, j'ai noté une importance croissante depuis début 2009 du comportement des internautes dans l'algo Google. Je pense que ça va s'accentuer en 2011, d'ailleurs la prise en compte de Twitter et Facebook en fait partie.
Votre avis sur ces stratégies de liensJ'espère que ce tutoriel netlinking pourra vous aider mais surtout n'hésitez pas à donner votre avis, vos bonnes idées et vos retours d'expérience ! On discute de ce guide du netlinking dans le forum WebRankInfo sur le netlinking. Ceux qui souhaitent aller plus loin devraient participer à la formation netlinking que je présente chez Ranking Metrics.