SEO Summit ? Jamais entendu parler ! C’est normal, c’est le nouveau nom du SEO by Night 
Et ça se passait vendredi 6 décembre 2024, au Grand Rex à Paris, rien que ça ! Nouvel événement, nouveau lieu, nouveaux conférenciers… mais chez Abondance on continue de couvrir cet événement ! Alors, qu’avez-vous raté au SEO Summit ?
On est en place pour le #seosummit ! Merci @seosummitevent d'accueillir Abondance 
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— Abondance SEO (@abondance_com) December 6, 2024
SEO Summit, le nouveau nom du SEO by Night
Et qui dit nouveau nom, dit nouvelle identité ! Si le logo du SEO Summit est toujours noir et rose, le périmètre des conférences est un peu plus large et aborde certes le SEO mais aussi WordPress, l'e-commerce, l'Ads, l'omnicanalité, etc. Un événement susceptible de toucher plus de monde et d'ailleurs, l'événement a accueilli 380 personnes le 6 décembre !
Pour accueillir autant de monde à Paris, quelle meilleure salle que le Grand Rex ? J'espère ne pas dire de bêtise, mais il me semble que c'est la première fois qu'un événement SEO a lieu au Grand Rex. Et c'était une excellente idée ! 3 étages pour networker, rencontrer les sponsors, se désaltérer et se rassasier... Et la grande salle de cinéma pour les conférences de la journée. Pas de chaises pliantes, mais des sièges de cinéma plus que confortables : je n'ai jamais été aussi bien assise de ma vie ! Aucune raison de ne pas réussir à se concentrer sur les conférences, dont la première a débuté à 9H30. C'est parti !
Conférences du SEO Summit : 13 points à retenirÊtre vu comme un leader par Google
A présent, pour se positionner sur des mots-clés concurrentiels, il faut être perçu par Google comme un site ayant une forte autorité, un leader dans votre thématique. C'est ce que nous a montré Stéphane Madaleno dans sa conférence "Mots clés à forte valeur : comment arbitrer entre les besoins business et les recherches informatives". Par exemple, pour se positionner sur un mot-clé comme "registrar", il faut d'abord être bien positionné sur des mots-clés de longue traîne dans la même catégorie définie par Google (qui dans ce cas, sera Internet et télécoms).
La bonne formule pour prioriser vos mots-clés
D'après Stéphane Madaleno, il ne s'agit pas de la formule bien connue :
KGR = Nombre de résultats allintitle: / volume de recherche par mois
Mais de celle-ci, plus précise :
Opportunité = VolumeH / KVI x Conversion
La formule qui marche le mieux pour prioriser vos mots-clés : @Smadaleno #seosummit pic.twitter.com/GpHMg8rc3T
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Le KVI a d'ailleurs récemment été ajouté sur Haloscan pour trier les mots-clés. Plus le KVI est bas, plus le positionnement est censé être facile. Autre ajout sur Haloscan, d'ailleurs : l'intention de recherche, d'ici janvier !
Anticiper et s’adapter aux nouveaux enjeux du Search
Beaucoup d'idées intéressantes ont été abordées lors de la table ronde regroupant Thomas Cubel, Vincent Terrasi, Sylvain Peyronnet et Sylvain Deauré, avec Baptiste Guiraud comme animateur. Difficile de tout aborder, mais voilà les grandes idées que j'ai retenues :
- Selon Sylvain Peyronnet, nous allons tous nous transformer en super managers d'IA, celle-ci effectuant les tâches opérationnelles et chronophages. ll faudra cependant être capable de lui donner les bonnes consignes.
- S'améliorer sur SearchGPT, c'est s'améliorer sur Bing : et vice versa ! SearchGPT s'appuyant sur l'index de Bing, le moteur de recherche délaissé au profit de Google risque d'avoir de beaux jours devant lui... à moins qu'il ne finisse par être dévoré par OpenAI.
- "SearchGPT et les AI Overviews, c'est la mort de l'esprit critique" dixit Vincent Terrasi. Il pense que le fait que Google résume ses résultats et donne "une seule bonne réponse" risque d'empêcher les jeunes générations (et pas que) de réfléchir et de lire d'autres sources, se contentant de la réponse pré-mâchée de Google.
- De son côté, Sylvain Deauré craint à terme un plafonnement et une baisse des compétences humaines, du fait de l'IA. Pour le moment, l'IA a encore beaucoup de choses à apprendre des humains, elle est donc dans un apprentissage constant et augmente ses compétences. Mais à un moment, quand les humains n'auront plus rien à lui apprendre... est-ce l'humain qui va régresser ?
ll ne faut pas avoir une confiance aveugle en l'IA
Ce que je retiens de la conférence d'Alan Cladx : on ne peut faire confiance à personne 
Avec sa conférence "Le Black Hat ne meurt jamais : comment influencer les moteurs d’intelligence artificielle générative ?", il nous a prouvé par A+B qu'on pouvait faire dire ce qu'on voulait à une IA, à condition d'y mettre les moyens. Les moyens pour lui, c'est prendre l'identité de Faustine Verneuil, publier une centaine d'articles à son sujet avec les mêmes informations, et attendre que ChatGPT et consorts ingèrent tout ça. Et le résultat :
Et désormais... l'IA publie les fausses informations poussées sur Faustine Verneuil. #seosummit @cladxxx pic.twitter.com/3cR2pZ6Lbx
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Autres infos intéressantes : les backlinks ont un impact sur les IA, tout comme la fraîcheur du contenu. Et à ce jour, les IA ne font aucun contrôle sur le cloaking.
Comment l'index de Google trie t-il les documents ?
Mkaël Priol a abordé le fonctionnement de l'index Google en se basant sur les récents Google Leaks, dont nous vous recommandons l'article d'Olivier de Segonzac sur Abondance : "Dans les coulisses du classement Google : ce que révèlent les fuites de 2024". Pour résumer très brièvement, l'index Google est considérable et l'objectif des différents algorithmes est de filtrer un maximum de documents pour arriver à plusieurs centaines de résultats pour les internautes, classés selon les critères de pertinence de Google (qui seraient davantage au nombre de 100 que de 200).
Le fonctionnement de l'index Google : réduire, réduire, réduire pour proposer les meilleurs résultats possibles #seosummit pic.twitter.com/EK2cq4J8Fl
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Attention aux outils de détection d'IA
Si vous utilisez des outils de détection d'IA pour vérifier le travail de vos rédacteurs ou de votre agence SEO, vous pouvez arrêter tout de suite. Paul Sanches l'affirme : AUCUN outil de détection IA n'est fiable. Vraiment aucun. Il est par contre d'accord sur le fait que les contenus doivent être "human like", et il recommande particulièrement l'IA de Claude. Quelques tips :
- Lors de la génération, découpez les tâches en plusieurs étapes, ne faites pas un seul prompt pour obtenir un meilleur résultat.
- Sélectionnez des sources "non IA", pour éviter que l'IA ne se serve de l'IA pour écrire de l'IA...
- Injectez de la data dans vos prompts (Google, YouTube, Twitter, PDF...) pour nourrir l'IA avec plus d'informations que ce qu'elle ne connaît.
- Donnez dans votre prompt un exemple d'article et donc le style à utiliser, ou le style des articles préalablement extraits de la SERP.
Le bon SEO est sensible et expérientiel
L'IA ne peut pas reproduire votre expertise, ni votre identité. C'est le postulat de Camille Dufossez et de Nelly Kempf dans leur conférence "Le SEO traditionnel ne suffit plus : branding, IA et SEO multicanal et multimodal pour surpasser vos concurrents". Le défi n'est plus de produire du contenu (c'est facile et rapide avec l'IA) mais de créer une vraie connexion avec votre cible. Le bon SEO n'est plus uniquement technique mais doit emprunter au branding pour développer une marque. L'EEAT (expérience, expertise, autorité, confiance) est particulièrement important pour donner de l'autorité à une marque et ainsi cocher les critères de pertinence de Google. Le moteur de recherche doit considérer votre marque ou votre identité comme une entité, notamment pour apparaître dans le Knowledge Panel.
Les erreurs à ne pas commettre sur votre WordPress
Florilège de quelques erreurs WordPress abordées par Daniel Roch et Alex Borto :
- Ne pas utiliser les champs personnalisés sur WordPress, alors qu'ils permettent de personnaliser vos contenus.
- Ignorer le FSE (Full Site Editing), le constructeur natif de WordPress de plus en plus performant.
- Oublier sa marque : vous devez avoir une marque reconnaissable, une page A propos, des pages auteur complètes, attribuer le contenu, un bon balisage Schema...
- Ne pas automatiser : n'hésitez pas à mettre à jour vos contenus de façon automatique, notamment les chiffres.
Capitaliser sur la fermeture de magasins concurrents
Abdelilah Halim, responsable acquisition digitale Europe chez Orchestra, nous a partagé un excellent conseil : utilisez la fermeture des magasins de concurrents pour cibler ces zones et vous positionner à leur place. Comment ? En scrapant Google Maps ! Il a utilisé l'exemple de la fermeture de Camaieu et donc de tous ses magasins, ce qui lui a permis de cibler ces zones pour des campagnes Ads et de réduire le coût des campagnes "Drive to Store". C'est triste pour les magasins qui ont fermé, mais c'est bon pour capter une audience qui ont toujours les mêmes besoins et veulent une nouvelle enseigne !
L'achat de trafic pour du SEO prédictif
Dans la même conférence, Grégory Pairin a abordé le sujet de l'achat de trafic. Vous connaissez sûrement Popcash, PopAds, Evadav... Pour lui, outre le gain de position que permet l'achat de trafic (même si ça ne suffit pas sur le long terme), l'intérêt est aussi de faire du SEO prédictif. Là où votre page se positionne, c'est "sa place" si elle était suffisamment bien optimisée. Une fois que vous savez ça, vous pouvez réaliser les optimisations on-page et off-page nécessaires pour continuer de grimper !
Grégory prévient néanmoins qu'au bout d'un certain temps, l'achat de trafic ne fonctionne plus. L'utilité du trafic est cependant bien réel pour Google (cf Navboost), donc creusez-vous la tête pour obtenir du trafic sur votre site et surtout, faire rester les internautes le plus longtemps possible. Son tips : les jeux concours ! Un lot attractif, et vous n'avez plus qu'à demander aux internautes de se rendre sur une page, de scroller, de cliquer... pour pouvoir participer. Google va adorer !
Ce n'est pas grave de ne pas être expert en tout
Interrogée par Anne-Isabelle Lefevre, Julie Schadt, Head of SEO de GetAround, a partagé son expérience de la gestion du SEO dans une structure complexe. Pour son expansion, GetAround a racheté la start-up française Drivy en 2020... juste avant le Covid19 et le confinement. Des difficultés qui se sont ajoutées à un trafic "brand" complètement mort. Julie a partagé son expérience pour redresser la barre et gérer l'internationalisation de la société. Son truc à elle : la partie technique. Elle externalise la production de contenu et le netlinking. Bien souvent, il vaut mieux se concentrer là où est sa valeur ajoutée et déléguer là où on n'est pas expert, pour un résultat à la hauteur de ses espérances !
Prioriser les pages en déclin à fort potentiel
Si vous avez peu de temps / peu de budget, la clé c'est de travailler en priorité les pages dont l'optimisation sera la plus rentable pour votre activité. Olivier Duffez explique comment les choisir dans sa conférence "Votre plan de remise en forme SEO : des résultats concrets en 90 jours". Choisissez d'abord vos pages en déclin mais à fort potentiel, et optimisez leur contenu, leur maillage interne, la technique et les backlinks. S'il y a d'autres pages à fort potentiel à optimiser, occupez-vous en après.
Utiliser Discover pour booster son SEO et son trafic
David Dragesco et Valérie Verpoest ont partagé de nombreux conseils intéressants dans leur conférence sur Discover, mais il y en a un que j'ai trouvé particulièrement utile : pas besoin d'être un média pour profiter des bénéfices de Discover. En tant qu'entreprise, vous pouvez tout à fait acheter des articles à de gros médias type Le Monde ou Le Parisien, qui sont présents sur Discover, et avoir un trafic conséquent sur votre site une fois que l'article sera mis en avant dans Discover et fera des milliers de vues.
Outre le boost de trafic, cela peut également avoir des effets positifs sur vos positions. David a partagé l'exemple de Raphaël Doucet qui a été propulsé n°1 sur un mot-clé pendant que son article (lié à ce mot-clé) était présent sur Discover, grâce au push de trafic induit. Comme l'avait dit Paul Sanches l'an dernier au SEO by Night : Traffic is the new backlink !
On ne peut pas vous partager tous leurs tips dans cet article, mais je conclus avec cette slide où ils partagent tous les outils qu'ils utilisent pour Discover. Je cite également les GPT "Video Summarizer" pour transformer des vidéos en articles, et "Article Voyage" pour élaborer des titres d'articles voyage pour Discover. Faites-en bon usage
Les Masterclass SEO
Comme en 2023, la veille de l'événement se tenait les Masterclass SEO. L'occasion de se former et de s'inspirer ! On rappelle le programme des Masterclass :
- Réaliser un audit de backlinks en mode expert - par Mikaël Priol et Mickaël Bour
- Comment redonner vie à un site web en perte de vitesse ? (structure, catégories, contenus, facettes, maillage...) - par Sylvain Peyronnet et Frederik Bobet
- Utiliser l’IA dans sa stratégie SEO et de contenus : passez à l’action avec les bons workflows LLM - par Vincent Terrasi et Baptiste Guiraud
- S'adapter aux nouveaux usages du web : personnalisez votre expérience client avec des contenus alignés sur les intentions de recherche - par Thomas Cubel et Sylvain Deauré
On espère retrouver les Masterclass l'année prochaine également, c'est un format qui fait ses preuves ! En image, la promotion 2024 des Masterclass SEO :
Impossible de tout dire dans un article, alors je vous recommande de vous préparer à vous inscrire pour le SEO Summit 2025 si vous voulez profiter des connaissances des experts et vous inspirer ! On vous partagera bien entendu les infos sur l'événement dès qu'on les aura
L’article "13 tips à retenir du SEO Summit 2024" a été publié sur le site Abondance.
Les nouvelles directives de Google pour une navigation à facettes maîtrisée