Gregarius » Abondance » octobre 25, 2024

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  Google met à jour sa documentation SEO : 3 changements clés à connaître !

  Publié: octobre 25, 2024, 10:34am CEST par Mathilde Grattepanche

  Google vient de mettre à jour sa documentation avec des ajustements qui peuvent impacter les pratiques des propriétaires de sites web et les SEO. De la taille des favicons aux paramètres d'URL, en passant par Google Trends, voilà tout ce qu'il faut savoir pour être à jour !

  Ce qu’il faut retenir :

  • Google recommande désormais des favicons d’au moins 48x48 pixels, avec un ratio 1:1, pour une meilleure qualité visuelle dans les SERP.
  • Google conseille l’utilisation des symboles « = » pour séparer les paires clé-valeur et « & » pour lier plusieurs paramètres d'URL.
  • La nouvelle documentation Google Trends montre comment analyser les tendances de recherche pour mieux comprendre ce que votre audience recherche, identifier les sujets émergents et planifier des contenus pertinents.

  Mettre à jour vos favicons : résolution et ratio

  Google insiste sur l'importance d'un favicon clair et bien dimensionné, ce petit symbole qui représente votre site dans les navigateurs et dans les résultats de recherche. Désormais, même si la taille minimale reste de 8x8px, il est fortement recommandé de viser au moins 48x48px pour une meilleure lisibilité. Agrandissez vos favicon !

  Cette mise à jour ajoute aussi une exigence : le favicon doit être carré (un ratio 1:1) pour garantir une apparence nette, peu importe l'endroit où il s'affiche.

  Un favicon bien pensé et bien dimensionné aide votre site à se démarquer visuellement parmi les résultats de recherche, tout en facilitant sa reconnaissance par les utilisateurs.

  Révisions des pratiques de structuration d'URL : les bons réflexes

  Google simplifie les consignes sur l'utilisation des paramètres d'URL afin de rendre le crawl et l'indexation plus efficaces. La recommandation est claire : utilisez des signes « = » pour séparer les paires clé-valeur et « & » pour relier plusieurs paramètres. Le moteur de recherche déconseille l'utilisation de séparateurs alternatifs tels que deux points et parenthèses ou les virgules simples ou doubles.

  Ces choix permettent aux moteurs de recherche de comprendre vos URLs sans confusion, et ils peuvent éviter des problèmes de duplication de contenu ou de gaspillage du budget crawl.

  Les paramètres d'URL sont absolument vitaux, surtout pour les sites de e-commerce ou les sites dynamiques, où ils contrôlent des éléments comme les filtres de produits ou les identifiants de sessions. En appliquant ces conseils, vous assurez un meilleur accès aux pages de votre site, ce qui peut aussi améliorer votre SEO de manière indirecte.

  Prenez le temps de vérifier la structure de vos URLs et envisagez des redirections si elles nécessitent des ajustements. Pour les nouveaux sites, il est conseillé d’intégrer ces bonnes pratiques dès le départ afin d’éviter des complications futures.

  Google Trends : un outil stratégique pour comprendre les recherches des utilisateurs

  La nouvelle documentation de Google sur Google Trends va vous aider à exploiter cet outil dans votre stratégie de contenu. Google Trends offre deux fonctions principales : la possibilité d’explorer les tendances générales ou spécifiques grâce à l’outil Explore, et un suivi en temps réel des sujets populaires avec l’outil "Trending now". Ces fonctionnalités permettent de comprendre l’intérêt du public pour différents sujets et de suivre les tendances de recherche en fonction des régions.

  L’outil peut vous guider pour adapter vos contenus aux intérêts saisonniers ou régionaux de votre audience. Par exemple, si vous gérez un site e-commerce de mode, vous pouvez vous renseigner sur les tendances saisonnières pour ajuster votre inventaire ou promouvoir les articles en vogue.

  Google Trends peut également vous donner une vision de la perception de votre marque sur le web. En observant les mots associés aux recherches de votre marque, vous pouvez adapter votre stratégie et ajuster vos contenus pour mieux répondre aux attentes de votre audience.

  L’article "Google met à jour sa documentation SEO : 3 changements clés à connaître !" a été publié sur le site Abondance.

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  État des lieux du SEO technique en 2024

  Publié: octobre 25, 2024, 8:00am CEST par Johan Sellitto

  Dans une récente étude réalisée entre le 12 septembre et le 11 octobre 2024, auprès de 282 référenceurs, SEOFOMO nous livre un petit état des lieux du SEO technique en 2024. Quel est le profil type des professionnels spécialisés ? Quelles sont leurs pratiques et les outils utilisés dans le cadre de leur activité ? Voici des éléments de réponse !

  Profil et expertise en SEO technique

  Dans l’étude réalisée par SEOFOMO, on apprend que 38 % des sondés sont des SEO In-House et 32 % exercent au sein d’une agence. Les freelances représentent quant à eux 26 % des SEO interrogés.

  Sur l’ensemble des professionnels, 40 % se déclarent « généralistes » et 37 % « techniques ». A noter que 14 % se considèrent spécialisés en « management » et 9 % en « gestion de contenu ».

  Enfin, la majorité des SEO interrogés (30 %) effectuent des activités liées au SEO technique depuis 5 à 10 ans. 24 % exercent dans le domaine depuis 10 à 15 ans, tandis que 14 % officient depuis plus de 15 ans.

  Taille des projets et types de sites gérés

  Une majorité de professionnels (45 %) gère généralement des sites de petite envergure, c’est-à-dire de moins de 100 000 URLs. Les sites de moyenne envergure (jusqu’à 1 million d’URLs) représentent 31 % des projets, suivis par les gros sites (13 %) et les très gros sites (11 %, avec plus de 5 millions d’URLs).

  Pour mener à bien leurs audits techniques, les SEO s’appuient sur des outils d’exploration. La grande majorité (67 %) utilise de deux à trois outils et 27 % d’entre eux se contentent d’un seul outil. 40 % des sondés utilisent exclusivement des outils installés sur ordinateur et 15 % des outils basés sur le Cloud. Mais la majorité (45 %) utilise un mix des deux.

  Mise en œuvre et délais des recommandations en SEO technique

  Recommander des actions SEO techniques est une chose, les mettre en application en est une autre. 29 % des personnes sondées estiment que 40 à 60 % de leurs recommandations finissent par être mises en œuvre, et 27 % entre 60 et 80 %. Si pour 19 % des professionnels, plus de 80 % des recommandations sont appliquées, un quart considère que moins de 40 % de leurs recommandations sont mises en place.

  Quant au délai moyen avant qu’une recommandation soit mise en œuvre, celui-ci se situe le plus souvent entre 4 et 6 semaines (24 %) ou entre 2 et 4 semaines (21 %). Seulement 17 % des répondants ont déclaré que cette mise en place prenait moins de 2 semaines, alors que pour 20 %, celle-ci prend 8 semaines au minimum.

  Qu’est-ce qui explique de tels délais ? Les SEO pointent du doigt plusieurs problèmes :

  • Un manque de ressources ou de disponibilité des développeurs
  • Une priorisation qui tend à privilégier d’autres tâches jugées plus importantes
  • Un manque de compréhension ou d’adhésion des parties prenantes
  • Des contraintes budgétaires
  • Une complexité technique
  • Un problème de communication interne ou de Workflow

  Outils et technologies utilisés pour le SEO technique

  L’étude nous apprend que 32 % des SEO utilisent Google Search Console, Analytics ou d’autres outils tiers dans la plupart de leurs explorations. On note toutefois que 11 % des répondants utilisent très rarement ces outils (moins de 10 % des explorations). Sans grande surprise, les outils les plus utilisés sont la Google Search Console (24,6 %), Screaming Frog (24,2 %), Ahrefs (12,8 %) et Semrush (12,6 %).

  En plus des outils disponibles sur le marché, 36 % des SEO sondés ont développé leur propre outil pour répondre à leurs besoins.  23 % de ces outils sont dédiés à l’analyse ou aux audits ; 18 % aux rapports SEO ; 6 % à l’implémentation et 6 % à la communication.

  Enfin, quels sont les plugins, modules complémentaires et autres solutions basées sur un CDN utilisées par les SEO interrogés ? Selon SEOFOMO, les technologies et techniques qui arrivent en tête sont l’optimisation de la vitesse de chargement (53 %), les données structurées (52 %), les Sitemaps XML (48 %), les redirections & réécritures (46 %) ou encore les balises canoniques (39 %). Chose plutôt surprenante : 27 % des SEO n'utilisent aucune de ces techniques.

  Automatisation et optimisation des processus de SEO technique

  42 % des SEO planifient le crawl afin d’automatiser la validation des configurations de site, 30 % le font uniquement quand la nature du projet l’exige.

  Par ailleurs, 47 % des répondants déclarent utiliser des outils d’alerte pour notifier lorsqu’un paramètre a changé. En comparaison, 5 % ne le font pas car ils n’en voient pas l’intérêt.

  Lors de l’exploration, 23 % des sondés activent le rendu JavaScript quasi-systématiquement. En comparaison, 20 % ne le font quasiment jamais.

  Et l’utilisation de l’IA dans tout ça ? 30 % des SEO interrogés utilisent l’IA ou les LLMs dans le cadre de leurs audits et leurs analyses, 13 % dans le cadre de leurs implémentations, 15 % pour leurs actions de communication et 20 % pour leurs rapports. En revanche, un peu plus de la moitié (51 %) n’utilise pas cette technologie.

  Analyse et validation des implémentations techniques

  En ce qui concerne la place de l’analyse de fichiers logs dans l’analyse technique, 37 % des SEO répondent s’appuyer sur ces fichiers lorsque la nature du projet le requiert et 34 % aimeraient pouvoir utiliser ces données, mais ne peuvent pas y accéder.

  Lorsque des implémentations sont prévues, 44 % des sondés testent d’abord les changements avant leur mise en ligne. Pour 29 %, cela dépend avant tout de la nature du projet.

  Pour mesurer les résultats de leurs efforts, les SEO utilisent différentes métriques comme la vitesse de chargement, les Core Web Vitals, le taux d’indexation, le trafic organique, le rapport d’erreurs, l’engagement, le suivi de KPI, l’A/B testing ou encore l’analyse de logs.

  Défis et perspectives dans le SEO technique

  Enfin, les répondants ont fait part des plus gros défis auxquels ils font actuellement face dans leurs projets :

  • Les contraintes liées au développement et aux ressources
  • Les problèmes inhérents aux JavaScript et au Rendering
  • Les Core Web Vitals et l’optimisation des performances
  • La communication et l’adhésion du client
  • La structure du site, son indexation et le crawl budget
  • Les mises à jour d’algorithmes et les tendances en SEO
  • Des problèmes techniques spécifiques (Hreflang, données structurées, redirections…)

  L’article "État des lieux du SEO technique en 2024" a été publié sur le site Abondance.